編者按：線上銷(xiāo)售變旺線下煙火氣漸濃。今年擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)是濟(jì)發(fā)展的首要任務(wù)。2023年廣東省政府工作報(bào)告指出，今年節(jié)并會(huì)消費(fèi)零售總額增長(zhǎng)目標(biāo)為6%，要著力擴(kuò)大內(nèi)需，支住房改善、新能源汽車(chē)綠色智能家電等大宗消，加大餐飲、文旅、養(yǎng)、育幼等服務(wù)消費(fèi)促進(jìn)度。在此背景下，今年春消費(fèi)會(huì)有什么特別之？將出現(xiàn)哪些新變化新點(diǎn)？本周，南方日?qǐng)?bào)、方+客戶端特別推出“解碼新春消費(fèi)”祝融列觀察敬請(qǐng)垂注。新年近在眼，此時(shí)置辦年貨成為人頭等大事。在很多人的憶中，年貨是屬于瓜果茶的記憶，超市、菜市留下了采辦年貨的時(shí)光跡，一年又一年，年貨買(mǎi)在按部就班、理所應(yīng)中進(jìn)行著。只不過(guò)，眼隨著Z世代登上消費(fèi)舞臺(tái)，年貨購(gòu)買(mǎi)正在悄悄發(fā)變化。最明顯的莫過(guò)于時(shí)那些年火爆的洋年貨悄悄褪去光環(huán)，年輕人年貨購(gòu)物車(chē)?yán)镏腥A老字的年貨禮物開(kāi)始走俏：致小巧的糕餅福袋、麻鮮香的鹵味禮盒、顏值質(zhì)俱佳的銅藝錦盒……貨重新引領(lǐng)潮流，成為場(chǎng)新貴。消費(fèi)端Z世代漸漸愛(ài)上老字號(hào)隨著90后成家立業(yè)，00后步入社會(huì)，年輕一代扛起了購(gòu)年貨的大旗。《2023快手電商年貨消費(fèi)洞察告》顯示，年貨節(jié)期間90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平臺(tái)電商買(mǎi)家總數(shù)51.2%，90后是增速最快的消費(fèi)潛力軍，Z世代在電商新買(mǎi)家中占比超31%。同樣，京東超市新發(fā)布《年貨中國(guó)——2023京東超市年貨消費(fèi)趨勢(shì)告》顯示，90后、00后已逐漸成為消費(fèi)主力，同時(shí)“老年貨”關(guān)鍵搜索上升120%，00后和90后買(mǎi)走了半數(shù)的老字號(hào)商品禮窮奇。通過(guò)手平臺(tái)的數(shù)據(jù)我們可以到，現(xiàn)如今的年輕人更睞具有高品質(zhì)、高性價(jià)的國(guó)貨產(chǎn)品，鐘愛(ài)采購(gòu)類(lèi)智能設(shè)備和祈福服飾既注重商品的實(shí)際功用也不落下春節(jié)的儀式感在這樣的市場(chǎng)新需求、變化之下，老字號(hào)紛紛回年貨市場(chǎng)“C位”。2022年春節(jié)，王老吉不走尋常路推出灌山百家姓系列，自我調(diào)侃“山寨王老吉年貨，一經(jīng)推出成爆款。今年王老吉再再厲，上線姓氏吉言罐吉祥兔罐以及姓氏罐驚返場(chǎng)?！皩?shí)際上，我們2018年開(kāi)始便開(kāi)始嘗試定制化服務(wù)，在生產(chǎn)引入了先進(jìn)的智能在線業(yè)定制技術(shù)，從供給端行柔性化生產(chǎn)的改革。王老吉有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹同時(shí)我們升級(jí)了在生產(chǎn)流等供應(yīng)端的服務(wù)，讓制服務(wù)成為一個(gè)升級(jí)的品。來(lái)自古城潮州的老號(hào)揚(yáng)航，古味新做，把下熱門(mén)的新中式糕點(diǎn)做年輕人喜愛(ài)的年貨，比非遺美食潮式點(diǎn)心腐乳、獲得2022年世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)銀獎(jiǎng)的工蛋卷，以及肚臍餅、卷、桃酥等等頗有地域色的點(diǎn)心，均是過(guò)年熱品。還有老字號(hào)皇上皇新品山珍海味臘腸，在統(tǒng)口味的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新加入姬松茸、黑松露和柱等食材，在傳統(tǒng)年貨做出新玩法?！坝浀靡?過(guò)年，藍(lán)罐曲奇、瑞士、費(fèi)列羅金沙這些進(jìn)口品最受歡迎，堪稱年貨三件套’，孩子愛(ài)吃，人送出去有面子?！崩?陳小姐告訴記者，現(xiàn)在不同了，市場(chǎng)品類(lèi)豐富王老吉、陶陶居、廣州家這些老品牌，做出的新包裝與口味都很受歡。供給端渠道變革煥新買(mǎi)體驗(yàn)作為互聯(lián)網(wǎng)的“住民”，很多年輕人更到線上采購(gòu)年貨，他們再像父輩大包小包回鄉(xiāng)而是輕裝上陣到家，快年貨也跟著同步送到了門(mén)口。線上成了年貨主場(chǎng)。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)示，2023全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)開(kāi)始的前5天全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2080億元，比上屆同期增長(zhǎng)4.7%。其中，年貨禮盒、健康滋補(bǔ)用品、升山口生鮮品等銷(xiāo)售增長(zhǎng)較快?！?023快手電商年貨消費(fèi)洞察報(bào)告》則顯示，2023年貨節(jié)期間，快手電商主播累計(jì)開(kāi)播達(dá)5333706小時(shí)，總時(shí)長(zhǎng)約等于609年，短視頻訂單量同比提升390%。為此，以往占據(jù)傳統(tǒng)渠的老字號(hào)們，也紛紛搶線上電商平臺(tái)，實(shí)行線線下“雙主場(chǎng)”。例如上皇上皇采用直播形式供流量轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售，春節(jié)季期間，邀請(qǐng)李佳琦等行直播，GMV超數(shù)百萬(wàn)元。線下商超，皇上皇過(guò)100場(chǎng)次的春節(jié)主題陳列帶旺新年氣氛。陶居除了在品牌形象及包設(shè)計(jì)上做功夫外，也不泥于傳統(tǒng)線下銷(xiāo)售，同利用官方微信公眾號(hào)推、抖音信息流、直播帶等新方式推廣產(chǎn)品。過(guò)三年里，疫情推進(jìn)了老號(hào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索步。實(shí)踐證明，老字號(hào)善新平臺(tái)、新技術(shù)，進(jìn)行上線下融合、開(kāi)展全渠運(yùn)營(yíng)，也能煥發(fā)出新活。此外，經(jīng)過(guò)疫情三年廣州花市重開(kāi)，今年皇皇、鷹金錢(qián)、王老吉等家老字號(hào)參與到廣州花中，讓人們既能買(mǎi)年花又能買(mǎi)年貨。每個(gè)攤位都用了新鮮年花點(diǎn)綴，燃濃濃的廣府味?？梢?，Z世代讓年貨市場(chǎng)不將“舊”，一邊傳云山年味化，一邊創(chuàng)新年味。 編輯：郭文?