電視晚會(huì)正在經(jīng)一場(chǎng)由點(diǎn)到面的新變革，傳統(tǒng)拼式套路逐漸失去場(chǎng)，不同主題、同形式的探索和踐正在深入——舞臺(tái)化打破創(chuàng)編勢(shì)；制播技術(shù)革視聽(tīng)體驗(yàn)；全新索串聯(lián)敘事邏輯植根傳統(tǒng)文化打主題式內(nèi)容輸出…不得不說(shuō)，如嘗試正在顛覆并塑觀眾的晚會(huì)審。對(duì)于電視臺(tái)而，這無(wú)疑是打破有格局，領(lǐng)跑新輪角力賽的良機(jī)剛剛過(guò)去的兔年春晚會(huì)中，我們見(jiàn)識(shí)到了各大衛(wèi)紛紛嘗試從形式內(nèi)容的不同創(chuàng)新段，以求破局。中，陜西廣電融體集團(tuán)（臺(tái)）推的大型跨國(guó)融媒晚會(huì)“大美中?多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚（以下簡(jiǎn)“陜西衛(wèi)視2023絲路春晚”），在宏觀上進(jìn)行品化深耕，在微觀實(shí)踐結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新可謂在晚會(huì)江湖辟蹊徑，開(kāi)辟了條專(zhuān)屬晉級(jí)之路1，「品牌化深耕」與「結(jié)構(gòu)化創(chuàng)」的破局新實(shí)踐西衛(wèi)視春晚歷來(lái)為數(shù)不多的“主性春晚”之一，一眾衛(wèi)視春晚有顯見(jiàn)的不同，即足“絲路文化”傳承“絲路精神，打造“絲路春”。“絲路春晚這一“主題性春”已是陜西衛(wèi)視年深耕的品牌化晚。當(dāng)然，絲路晚是陜西衛(wèi)視植本土文化的內(nèi)在求。陜西是中華族及華夏文化的要發(fā)祥地之一，有著獨(dú)一無(wú)二的華文明精神標(biāo)識(shí)中華地理自然標(biāo)、絲綢之路起點(diǎn)識(shí)。絲路之于陜，有著獨(dú)特的意。同樣，絲路春也賦予了陜西衛(wèi)春晚與眾不同的色與內(nèi)涵?！敖z春晚”的獨(dú)特標(biāo)，正以品牌化形占領(lǐng)觀眾心智，成品牌化意識(shí)，推陜西衛(wèi)視春晚現(xiàn)品牌化破局。要的是，陜西衛(wèi)絲路春晚不單單留于宏觀品牌表，它更像一個(gè)植絲路文化的造血樞，將鮮活的血輸入到毛細(xì)血管的內(nèi)容結(jié)構(gòu)的微細(xì)節(jié)中。陜西衛(wèi)2023絲路春晚以色彩為語(yǔ)言柄山絲路精神為主線把“一帶一路”議和成果用多樣藝術(shù)形式和互動(dòng)驗(yàn)，通過(guò)現(xiàn)代舞包裝，通過(guò)國(guó)內(nèi)藝術(shù)家的不同視，結(jié)合現(xiàn)代舞美高科技技術(shù)手段呈現(xiàn)并解讀，全位彰顯絲路精神遠(yuǎn)流長(zhǎng)的絢爛生力。內(nèi)容結(jié)構(gòu)上整場(chǎng)晚會(huì)分三大章，每個(gè)篇章以同形式串聯(lián)表演展現(xiàn)不同維度的路文化與絲路精。初始篇章《多絲路》，展現(xiàn)絲之路上的古今群；以傳統(tǒng)色彩為覺(jué)基礎(chǔ)的核心篇《大美中國(guó)》，自得琴社原創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩的視和音樂(lè)表達(dá)，通各具特色的服裝音樂(lè)、演奏方式舞臺(tái)呈現(xiàn)方式，色彩與音樂(lè)相結(jié)，以晚會(huì)節(jié)目的式傳遞給觀眾，現(xiàn)了以音樂(lè)表達(dá)彩，用抽象表達(dá)象，展現(xiàn)了中華族傳統(tǒng)文化的多性，表達(dá)出“大中國(guó)”的深厚內(nèi)；以國(guó)際性視角目為主的尾聲篇《絢爛世界》則現(xiàn)出中國(guó)文化和界文化的交流互，百花齊放。三篇章其間的一幕節(jié)目不僅是整體構(gòu)的有機(jī)組成，在表演層面為觀帶來(lái)了震撼的視體驗(yàn)和文化洗禮如晚會(huì)總導(dǎo)演黃寧所說(shuō)，陜西衛(wèi)2023絲路春晚以色彩的雙重屬作為創(chuàng)作切口，過(guò)視覺(jué)感官的色，表達(dá)民族色彩情感色彩以及人色彩?！按竺乐?”實(shí)則通過(guò)與中文化勾連很深的色，賦予節(jié)目創(chuàng)理念，用顏色來(lái)勒大美中國(guó)的形與內(nèi)涵，“多彩路”實(shí)則是人文多彩，表達(dá)多民融合的祖國(guó)多彩民族文化、人文化及歷史文化。熱演唱的單曲《里萬(wàn)里》，以說(shuō)的形式將聽(tīng)眾引西域音樂(lè)的歌曲架，整個(gè)舞臺(tái)視的轉(zhuǎn)變讓觀眾身其境乘著中歐班，欣賞絲路美景GAI的“中國(guó)風(fēng)”說(shuō)唱《烈魏書(shū)戰(zhàn)》，讓觀眾在領(lǐng)鏗鏘武生的大將風(fēng)的同時(shí)，更感熱血忠義與俠肝膽的豪情壯志；順堯與秦腔女歌互動(dòng)演唱《始見(jiàn)秋》，蔡程昱演的《光亮》皆有代與傳統(tǒng)元素的合，前者加入秦，后者加入戲腔戲曲部分改編自軾的《定風(fēng)波》如此碰撞結(jié)合所生的化學(xué)反應(yīng)，僅增添了歌曲本的感染力，使歌的意蘊(yùn)更加深刻同時(shí)，節(jié)目也在統(tǒng)文化的繼承與揚(yáng)中實(shí)踐出全新舞臺(tái)表達(dá)，在傳文化在這種融合走近更廣泛更年的受眾；非遺傳人帶來(lái)的情景講節(jié)目《大地關(guān)中，聚焦了皮影戲木版年畫(huà)、泥塑剪紙等非遺文化術(shù)，在色彩光影展現(xiàn)中華文化瑰的魅力，讓古老非遺藝術(shù)在新時(shí)綻放新活力；整晚會(huì)宏觀的品牌深耕與微觀的結(jié)化創(chuàng)新可謂相輔成，品牌化深耕結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新有了的放矢的集中可，而結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新讓品牌化深耕有具體而微的細(xì)致現(xiàn)。兩者共同作不僅打造出新形、高質(zhì)量的節(jié)目深度傳播中國(guó)傳文化的IP基因，更在講好絲路故、講好新時(shí)代中故事的時(shí)代任務(wù)邁出了扎實(shí)的一。2，「色彩」作語(yǔ)言與「精神」共情的文化新表縱觀陜西衛(wèi)視2023絲路春晚，最為出彩且亮眼的容設(shè)計(jì)當(dāng)屬晚會(huì)用的多種色彩表形式的跨界融合新模式。核心篇《大美中國(guó)》分知白守黑”“水丹青”“天地玄”“中國(guó)紅”“色天光共蔚藍(lán)”幕，分別圍繞黑、青、黃、紅、等顏色組織表演內(nèi)容。我們首先略到的是自得琴用音樂(lè)來(lái)表達(dá)不色彩，通過(guò)與色契合度極高的音展現(xiàn)出中華民族統(tǒng)文化的多樣性豐富內(nèi)涵。如此目一新的藝術(shù)創(chuàng)和呈現(xiàn)天然具備十足的吸引力，觀眾帶來(lái)了別樣審美熏陶。其次每幕的主要表演容也與色彩主題度契合?！爸?黑”中，舞蹈《峰對(duì)弈》以舞臺(tái)棋盤(pán)，舞者則化下棋人與黑白棋，用肢體演繹對(duì)中的風(fēng)云莫測(cè)。聲部分采用分屏畫(huà)面設(shè)計(jì)，使得白分明又合二為，暗含晝夜陰陽(yáng)大象無(wú)形，照拂物生生不息之意“水墨丹青”中器樂(lè)表演《清平-禁庭春晝》，由青瓷甌樂(lè)藝術(shù)團(tuán)奏的曲調(diào)搭配歌劉梅清雅婉轉(zhuǎn)的聲，讓觀眾在音中重新看見(jiàn)青色視聽(tīng)美學(xué)?！疤?玄黃”中，山西州鼓樂(lè)團(tuán)帶來(lái)的演《絳州鼓樂(lè)-黃河船夫》，演繹具有1400年歷史的山西絳州鼓，激蕩著炎黃子同舟共濟(jì)、共克難的情懷。這一從母親河出發(fā)，弘揚(yáng)黃河精神，深挖傳統(tǒng)文化，現(xiàn)出悠久歷史文的積淀；“中國(guó)”中，情景器樂(lè)演《絲路小食光用傳統(tǒng)民樂(lè)擬聲“烹制”出了一溫馨美味的“絲年夜飯”，渲染節(jié)合家團(tuán)聚的氛，通過(guò)創(chuàng)新國(guó)樂(lè)演，展現(xiàn)絲路美的同時(shí)，也展示老百姓們紅紅火的幸福生活；“色天光共蔚藍(lán)”，航天代表們與人共同演唱《一生花》+《愛(ài)因你而在》，讓觀眾驗(yàn)到星辰大海的漫，在舞美設(shè)計(jì)見(jiàn)證神舟托舉英，天舟滿載星河盛況，并以此致中國(guó)航天人，致來(lái)的星辰大海。些關(guān)于色彩的內(nèi)設(shè)計(jì)從節(jié)目形式節(jié)目?jī)?nèi)容到節(jié)目美、節(jié)目寓意，多個(gè)維度都具備高的統(tǒng)一度和匹度。如此，以色為創(chuàng)意核心，融音樂(lè)、舞劇、戲、影像、語(yǔ)言多藝術(shù)形式，不僅國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)、絲路IP、中國(guó)文化 IP、歷史主題等作品重新裝，呈現(xiàn)出優(yōu)秀統(tǒng)文化的多元觀，更打破了傳統(tǒng)會(huì)拼盤(pán)式的套路賦予了整場(chǎng)晚會(huì)特的氣質(zhì)與記憶，有助于引發(fā)晚在后續(xù)傳播的現(xiàn)級(jí)爆發(fā)力以及長(zhǎng)效應(yīng)。而且，晚中的每一種中國(guó)都承載了中華民的文化記憶，其所蘊(yùn)含的特殊精符號(hào)，及其所指的深厚情感，都深印刻在華夏兒的文化基因之中作為視覺(jué)感官最本的藝術(shù)元素，彩具備跨人群、人種的基礎(chǔ)共鳴陜西衛(wèi)視2023絲路春晚實(shí)質(zhì)上將色彩作為一種通語(yǔ)言，輔以多的藝術(shù)形式展現(xiàn)承載相應(yīng)的精神涵和文化影響，行文化輸出和精輸出，借色彩完了衛(wèi)視平臺(tái)與其眾、中華文化與界文化的溝通交，有望引發(fā)廣泛群的共鳴和共情3，「原創(chuàng)內(nèi)容力」與「融媒傳播」的流量新引擎場(chǎng)觀眾記憶更深口碑流傳更久的會(huì)從來(lái)不依靠前流量的鋪排與預(yù)，多有知名度的星和歌曲也只能為晚會(huì)的前置性量，而一檔原創(chuàng)節(jié)目的成功往往帶來(lái)一場(chǎng)晚會(huì)的火，甚至引爆收和輿論，締造口。近年來(lái)諸多晚節(jié)目皆在原創(chuàng)內(nèi)上用心良苦，以打響晚會(huì)品牌。陜西衛(wèi)視2023絲路春晚的25個(gè)節(jié)目中，有超半為原創(chuàng)節(jié)目，可整場(chǎng)晚會(huì)在節(jié)目創(chuàng)性上的不遺余，而這也是晚會(huì)獲不俗收視和聲的關(guān)鍵。首播結(jié)后，各大網(wǎng)絡(luò)端社交媒體平臺(tái)依能看到關(guān)于其中創(chuàng)節(jié)目的熱議和評(píng)。希林娜依·在晚會(huì)中的原創(chuàng)發(fā)獨(dú)唱《千年之》，以其空靈的音俘獲了無(wú)數(shù)觀，配合節(jié)目舞美打造出穿越亙古代，對(duì)話絲綢之沿線各民族經(jīng)過(guò)年流傳至今的文作品和璀璨歷史打造出千年文明沉浸式體驗(yàn)，不令觀眾記憶尤深更掀起了新一輪民族的就是世界”話題熱議；街劇表演《勇者之》，由舞者飾演考隊(duì)員，將科考在險(xiǎn)惡環(huán)境中一三折的探險(xiǎn)故事街舞的形式表現(xiàn)對(duì)味年輕人的胃，以年輕化、有感的內(nèi)容探索，得了廣大青年群的喜愛(ài)；馮滿天牛建黨的原創(chuàng)歌《信天游隨想》在中華傳統(tǒng)元素現(xiàn)代流行樂(lè)曲元的融合碰撞中，發(fā)出了信天游穿千年的勃勃生機(jī)作為流傳西北地的一種民歌形式信天游是歷代陜地方勞動(dòng)人民精、思想、感情的晶，是勞動(dòng)人民活的最直接反應(yīng)有著扎根土地的強(qiáng)生命力。一首信天游隨想》則民歌與流行結(jié)合將傳統(tǒng)與現(xiàn)代交，在“新中式”舞臺(tái)包裝里，信游穿越千百年，新時(shí)代煥發(fā)出新機(jī)；如此原創(chuàng)節(jié)紛紛立足傳統(tǒng)文，在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展中完節(jié)目創(chuàng)作，以時(shí)精神激活中華優(yōu)傳統(tǒng)文化生命力俘獲了廣大觀眾芳心。而這，正近年國(guó)風(fēng)、國(guó)潮勢(shì)下現(xiàn)象級(jí)節(jié)目表演的流量密碼當(dāng)然也是這些節(jié)持續(xù)引發(fā)全網(wǎng)關(guān)和熱議的原因。些代表性節(jié)目已成為陜西衛(wèi)視2023絲路春晚的一大流量引擎擁有持為晚會(huì)斬獲流量口碑。在傳播層，融媒端的保駕航同樣至關(guān)重要陜西衛(wèi)視、陜西套、陜西廣電融矩陣110+官方賬號(hào)同步直播，節(jié)期間陜西廣電媒體集團(tuán)（臺(tái)）小屏資源矩陣多重播，以及多家外媒體平臺(tái)的億融媒資源充分調(diào)了融媒渠道的互協(xié)同，大小屏渠分發(fā)，為這場(chǎng)晚的全網(wǎng)聲量和出影響打下了基礎(chǔ)陜西衛(wèi)視2023絲路春晚不僅面不同年齡、不同好的觀眾展示出電視晚會(huì)的新格、新樣態(tài)，更通一場(chǎng)成功的晚會(huì)踐，貫徹落實(shí)了近平總書(shū)記的重講話精神，秉承類(lèi)命運(yùn)共同體理，向世界傳播中優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步成為絲路神交流和融合的梁，在展現(xiàn)絲路明璀璨魅力的同，探索出了講好路故事、講好新代中國(guó)故事的新徑。 編輯：韓睿