派對游戲終究避不一個共同的考題 —— 脫離主播加持后能否保證穩(wěn)定的熱。對于這兩天的 Steam 平臺來說，2023 年算是開了個不得了的好。根據(jù) SteamDB 的數(shù)據(jù)，Steam 同時(shí)在線人數(shù)最近最高已突破 3300 萬人 —— 與此同時(shí)，游戲中的玩家人數(shù)也首突破了 1000 萬。而一款近期走的派對游戲，為后這項(xiàng)數(shù)據(jù)作出了突貢獻(xiàn)。它最近肯定經(jīng)毫無征兆地反復(fù)現(xiàn)在你眼前，正處爆火的“黃金時(shí)代——《鵝鴨殺》（Goose Goose Duck）。如同前幾年的《Among Us》和《糖豆人》，《鵝鴨殺的熱度和滾雪球一，無情地霸占了這時(shí)間的各大直播平。它也打破了“前”們的記錄，成為前 Steam 歷史在線峰值最高的對游戲，最高同時(shí)線人數(shù)甚至超越了Apex》，給游戲界來了一點(diǎn)“小小休閑游戲震撼”。天《鵝鴨殺》已經(jīng)破了 60 萬同時(shí)在線人數(shù)而當(dāng)無數(shù)播和玩家將其當(dāng)做年的休閑頭牌時(shí)，讓人不禁想問一句它到底是怎么火起的？1首先我們要知道的是，《鵝鴨殺并非是一款“出道巔峰”的游戲。作《Among Us》的模仿者之一，鵝鴨殺》從 2021 年 4 月開始測試，到 2021 年的 10 月才正式發(fā)布，此后游的玩家數(shù)據(jù)整體呈增長趨勢，但一直算“平平淡淡”， Twitch 等直播平臺上的相關(guān)容也顯得較為冷清直到最近兩個月，戲人數(shù)才迎來爆炸增長。跟目前的游在線人數(shù)相比，十月前的《鵝鴨殺》線數(shù)據(jù)只能用“貼”來形容有趣的是關(guān)于《鵝鴨殺》爆的原因，國內(nèi)外的法則出現(xiàn)了較大的歧。倘若是在外網(wǎng)尋找線索，你可能得到一個有些摸不頭腦的理由 ——“防彈少年團(tuán)”的成金泰亨在 11 月 14 日直播了這款游戲，在粉絲們帶動下，《鵝鴨殺便在全球人氣一路高。但實(shí)際上早在 2022 年上半年，《鵝鴨殺》便已悄站在了韓國移動下載榜的前列，而金泰亨于 11 月 14 日直播之前，游戲的 Steam 熱度也已經(jīng)開始逐步上漲。數(shù)據(jù)來 Sensor Tower數(shù)據(jù)來源 SteamDB加上《鵝鴨殺》在國內(nèi)播平臺的突然走紅和韓國市場的熱度間線并沒有體現(xiàn)出顯的相關(guān)性，光憑明星直播帶貨”這點(diǎn)很難解釋《鵝鴨》在中國空前的熱。不過，無論游戲源如何，在十二月的幾周內(nèi)，《鵝鴨》的名字便伴隨著連串詼諧的口號，在了國人玩家的腦里。“刁德一發(fā)言申請帶隊(duì)”、“飯集合，游戲結(jié)束”“老馬啊，老馬”一系列主播名言，許最近一段時(shí)間內(nèi)將環(huán)繞在人們的耳，臨睡的時(shí)候還在海里“余音繞梁”而《鵝鴨殺》的開者對于自己刮中了中國主播彩票”的度，也當(dāng)然心知肚。隨著游戲熱度的漲，大批玩家涌入戲，游戲的服務(wù)器常宕機(jī)，官方甚至忙用中文發(fā)了一條告，承諾會盡快解問題，同時(shí)感謝國玩家的強(qiáng)烈熱情。國內(nèi)直播平臺上，鵝鴨殺》甚至成功破了不同分區(qū)之間隔閡，使得各路不分區(qū)的主播都愿意同游戲。例如仍在歷“風(fēng)雨飄搖”的石分區(qū)這是因?yàn)橛?在直播效果上完美合了觀眾從“找樂”到“看各大主播動”的雙重需求：近為零的理解成本每局游戲的時(shí)長也幾分鐘，搭配主播各式各樣的表演，全做到了“每一局有驚喜”，名場面層出不窮。例如這中相對最為有名的可以說是大司馬、團(tuán)團(tuán)和茄子等一票流主播組成的隊(duì)伍他們對游戲的傳播揮可以說功不可沒天生擁有表演性質(zhì)游戲遇上歡樂的表家，整體氛圍如同型綜藝節(jié)目。一個“出聲”的 GIF對于《鴨鵝殺》團(tuán)來說，這樣驚人的費(fèi)宣傳完全可以稱為“天上掉餡餅”而官方也很快意識這些主播所發(fā)揮的大“帶貨效應(yīng)”，圖向他們拋出友好橄欖枝，不僅為他發(fā)放了游戲貨幣，為他們制作了專屬皮膚。即使是沒空直播，每一局游戲可以單獨(dú)做成切片目，人們可以去視網(wǎng)站直奔主題，當(dāng)小型連續(xù)劇去欣賞樂趣仍舊不減。2從普通玩家的視角來，《鵝鴨殺》的爆又一次像是在成堆游戲中，給自己打了奪目的聚光燈，量的玩家也在主播不斷傳播的過程中加入了這場“熱度神話”，如今游戲游玩人數(shù)每天都保著一個穩(wěn)定的增長線。除了隨機(jī)發(fā)生“主播帶貨”因素《鵝鴨殺》的產(chǎn)品計(jì)和運(yùn)營方式都為的走紅提供了更好土壤。不像《糖豆》和《Among Us》需要購買本體，作為一款免費(fèi)游，《鵝鴨殺》的門更低，足以接納從 Steam 老玩家到被直播吸引而來輕度玩家等各類群。從游戲設(shè)計(jì)的角來說，作為后起之的《鵝鴨殺》，也據(jù)前人的腳步有了多的創(chuàng)意。此前的Among Us》，由于制作組更新慢，重復(fù)單調(diào)的內(nèi)令玩家開始不滿，多玩家便開始利用 Mod 來豐富游戲的玩法，而《鵝鴨》正是從這方面則取了經(jīng)驗(yàn)，在游戲劃分了不同的職業(yè)不同職業(yè)擁有不同技能，甚至是不同勝利條件，整體的玩性與內(nèi)容組合，比同類的游戲高很。例如其中的職業(yè)鵜鶘”，可以一口下其他玩家，但里的玩家不會立刻出，反而能在鵜鶘的肚子里”和鵜鶘聊，由此還誕生了許花式折磨鵜鶘的話和套路，趣味性可一斑。甚至還有專的歌單但這并不意著《鵝鴨殺》完全有門檻，相反作為款包含著“狼人殺內(nèi)核的 PVP 游戲，《鵝鴨殺》的戶反饋一定程度也明著：“極具觀賞值”并不等同于“定的快樂”。在諸的桌面游戲中，“人殺”作為傳播程最廣的桌游之一，直播圈子同樣有著定的影響力，卻也不知不覺間豎起了道壁壘?；臃倍?術(shù)語，固定的游戲套路，傳播度廣的時(shí)，也使得用戶的量水平參差不齊，論是線下還是線上如果不是老手，那入游戲前務(wù)必要確心理防線足夠堅(jiān)強(qiáng)類似這樣的壓迫感如《鵝鴨殺》一類游戲，確實(shí)給了想體驗(yàn)“身份推理”玩家一種別樣的可。玩家的行為能夠加多樣化，并非純局限于語言的辯論，一定程度上削減令人懊惱的“挫敗”，但如果不是和朋好友一起，便還脫離不開 PVP 游戲自帶的屬性 —— 快樂建立在他人的痛苦之上。合巫肦的派對游戲，亦或求勝負(fù)的推理游戲心態(tài)不同，玩起來體驗(yàn)也將截然不同有時(shí)候一些觀眾看播打游戲時(shí)，就像不住愛指指點(diǎn)點(diǎn)下的大爺，身處屏幕“旁觀者清”的時(shí)，尚且可能會把自氣個半死，而當(dāng)真輪到自己打開游戲去做“當(dāng)局者”的候，卻莫名其妙地“刀了”或者“投”，難免直接氣到去理智，甚至將素與“穩(wěn)定的人格”之不顧。也正因如，尋找固定小團(tuán)體確保游戲體驗(yàn)的穩(wěn)，這樣的需求也應(yīng)而生。在當(dāng)年《雙成行》破圈式傳播時(shí)候，“需要兩位家”的條件，都能不少玩家感嘆“要太高”，如今《鵝殺》卻需要至少湊五人，而想要更加分的游戲體驗(yàn)，則好在十人以上，因當(dāng)你在各個社區(qū)去索“鴨鵝殺”時(shí)，看到各種尋找固定團(tuán)體的邀請，可以游戲的社交屬性不僅體現(xiàn)在局內(nèi)的“心斗角”，更是在促成人們勇敢結(jié)交多的陌生人。這在定程度上也解釋了為什么人們更喜歡主播之間的“互動人秀”，因?yàn)檫@樣以跳過游戲大部分不確定因素，坐在幕外的觀眾，幾乎需要承擔(dān)游戲可能來的任何負(fù)反饋，至看著主播們被氣能是樂趣之一。3《鵝鴨殺》很幸運(yùn)地到了“流量彩票”大獎，但更令人好的是，這張“彩票究竟能兌現(xiàn)多久。純從設(shè)計(jì)角度來看相比于《Among Us》，《鵝鴨殺》在玩法上確實(shí)做一定的加法，只是些變動很難被視作游戲的關(guān)鍵所在，些機(jī)制上的進(jìn)步更是游戲熱度的“助劑”。和《糖豆人《Among Us》等等爆紅路徑相的前輩一樣，派對戲終究避不開一個同的考題 —— 脫離主播加持后能否證穩(wěn)定的熱度。通數(shù)據(jù)來看，許多經(jīng)主播推廣的游戲，經(jīng)歷了過山車一樣“一飛沖天”后，急速下滑”的情況很明顯?！禔mong Us》很長時(shí)間來都是“梗比游戲”的情況《鵝鴨殺還有一個與先前走的派對游戲不同的方：“免費(fèi)”的低檻為其帶來了龐大 DAU，但也意味著游戲在變現(xiàn)能力用戶粘性上不能與費(fèi)游戲相比。Steam 的付費(fèi)數(shù)據(jù)無從統(tǒng)計(jì)，但從 AppStore 的數(shù)據(jù)來看，盡管《鵝殺》在多個地區(qū)都入了免費(fèi)榜前十，即便是在用戶大頭亞洲地區(qū)，整體的購收入在“策略類內(nèi)都要排到接近百。《鵝鴨殺》在各區(qū) AppStore 的暢銷榜數(shù)據(jù)派對游戲的未來當(dāng)然會停滯于此，還會更多形形色色的“款游戲”，等待著為主播和觀眾們的一個“新玩具”。此當(dāng)有一天觀眾開厭倦了“鵝與鴨”把戲，主播們也自會毫不留情地離開轉(zhuǎn)身投向下一款能引觀眾的“香餑餑。而這樣的后果，可能是連鎖式的反，正如《Among Us》等游戲曾遭遇的那樣。主播們離去，會像一個游開始“過氣”的信，成也社交，而敗自然會是社交，當(dāng)團(tuán)體中的玩家一個一個離去，將“社”作為基礎(chǔ)的派對戲也自然會黯淡下。而這般不穩(wěn)定的存關(guān)系，也可能會一步影響玩家的消意愿 —— 對游戲的內(nèi)購環(huán)節(jié)提不起趣，更確切地說是沒有信心”，如果能保證游戲穩(wěn)定的度，沒人會想投資份隨時(shí)都可能一文值的資產(chǎn)?！儿Z鴨》的內(nèi)購檔位目前時(shí)留給官方的唯一答，便是不斷地更內(nèi)容，以保證玩家的新鮮感，但是否此加大投入，將精與財(cái)力耗在此處，疑是制作組需要謹(jǐn)考慮的問題。目前人詬病的服務(wù)器，參差不齊的“路人”體驗(yàn)依舊是最大問題畢竟就玩家來，對一款派對游戲留戀不會非常深，拿得起，也放得下可能是最現(xiàn)實(shí)的描。作為一款小品級休閑游戲，也幾乎存在什么“沉沒成”，甚至類似的競很快就會層出不窮不過，從官方的種反饋來看，《鵝鴨》對于中國用戶表出了相當(dāng)?shù)闹匾暎?論是賬號注冊頁面提示還是 Steam 討論區(qū)的連續(xù)中文公告都足以說明點(diǎn)。在線人數(shù)突破 50 萬后，官方還第一時(shí)間宣布尋找國的代理商，力圖得更多中國玩家的持。可惜的是“鵝殺”的商標(biāo)已經(jīng)被注了盡管官方已經(jīng)始積極向中國市場出腳步，但在國內(nèi)殊的大環(huán)境下，這步究竟需要耗費(fèi)多時(shí)間尚且不知，而那一天到來時(shí)，風(fēng)在玩家之間的又會哪一款游戲，這便是一個難以預(yù)期的事 —— 比如說，你現(xiàn)在已經(jīng)可以在友圈貼片廣告里看不少冒用《鵝鴨殺素材的游戲了。當(dāng)，點(diǎn)進(jìn)去你會發(fā)現(xiàn)全和《鵝鴨殺》乃派對游戲都一點(diǎn)關(guān)沒有本文來自微信眾號：游戲研究社 （ID：yysaag），作者：Leon45