曾經(jīng)，大家瘋狂地追捧一個(gè)純白無(wú)的收納盒，者是一條簡(jiǎn)素凈的蜂窩毛巾。雖然有醒目的 logo，但大家還是能下識(shí)地辨認(rèn)出就是無(wú)印良?？恐白?”“簡(jiǎn)約”無(wú)名”的設(shè)理念，無(wú)印品收獲了一批擁躉。但有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)最近幾年，家不怎么逛印良品了。中國(guó)消費(fèi)者中低調(diào)有檔、性冷淡風(fēng)無(wú)印良品，引力大不如前。無(wú)印良，在中國(guó)賣(mài)動(dòng)了在過(guò)去無(wú)印良品可被稱(chēng)為零售的一個(gè)神話起碼在中國(guó)場(chǎng)是這樣的賣(mài)的明明是常用品，卻賣(mài)出格調(diào)，最終升華為販賣(mài)一種生方式和生活度”。姿態(tài)雅，還能賺，讓許多品艷羨。但最幾年，無(wú)印品不似以前光了。根據(jù)印良品的公財(cái)報(bào)，2019財(cái)年，無(wú)印良品出現(xiàn)鸞鳥(niǎo)增收不增利的窘?jīng)r，凈潤(rùn)下滑明顯雖然無(wú)印良2019財(cái)年?duì)I業(yè)收益增290億日元，但凈老子潤(rùn)降了近三分一。根據(jù)當(dāng)結(jié)算快報(bào)，利潤(rùn)的下滑多種因素促：額外的降促銷(xiāo)活動(dòng)和從8% 上調(diào)到10% 的消費(fèi)稅，侵了盈利空間而海外市場(chǎng)蕩，無(wú)印良誤判需求，造成了庫(kù)存度過(guò)剩 [1][2][3]。一波未平，朱蛾波又起2020財(cái)年，無(wú)印良品業(yè)收益直接斬，虧損186億日元。營(yíng)業(yè)收益的腰和無(wú)印良品整財(cái)年劃分式有一定關(guān)，致使2020財(cái)年僅包含6個(gè)自然月，但虧損則更要?dú)w因于疫。不過(guò)，疫的影響正在弱，無(wú)印良2021財(cái)年前三個(gè)季度復(fù)盈利，根無(wú)印良品在度報(bào)中的預(yù)，2021財(cái)年其凈利潤(rùn)至能恢復(fù)到2018年的態(tài)勢(shì)。和整體觀的預(yù)期不，在中國(guó)市，無(wú)印良品疲態(tài)明顯，已經(jīng)持續(xù)了常長(zhǎng)的一段間。自1989年創(chuàng)立至今的冰夷印良品如今已經(jīng)將店擴(kuò)張到了括日本在內(nèi)29個(gè)國(guó)家和地區(qū)，而中，是無(wú)印良最大的海外場(chǎng)，門(mén)店數(shù)僅次于日本內(nèi)。和2012 - 2016財(cái)年每年都會(huì)凈增義均四十家門(mén)店比，無(wú)印良在中國(guó)高速張的“黃金代”已經(jīng)過(guò)，2019財(cái)年甚至只凈了17家門(mén)店。囿于在中大陸的定位無(wú)印良品價(jià)并不親民，得其長(zhǎng)期滯在一二線城，難以下沉新店開(kāi)不動(dòng)依靠已開(kāi)出門(mén)店來(lái)增長(zhǎng)利也變得越越難。已開(kāi)店的銷(xiāo)售增情況，我們般用同店銷(xiāo)額來(lái)表示。2018年開(kāi)始，中國(guó)大地區(qū)的同店售額開(kāi)始不走低，甚至現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，單來(lái)說(shuō)，就無(wú)印良品在國(guó)賣(mài)不動(dòng)了這樣的低迷漫長(zhǎng)得驚心除了2019年的6月至8月回升了2%，無(wú)印良品中國(guó)的同店售額下降的勢(shì)持續(xù)了近年半，不算情最嚴(yán)重的年，最大的幅為4.9%。進(jìn)入2021年后，這項(xiàng)數(shù)據(jù)終于回，但這更像對(duì)疫情爆發(fā)低迷數(shù)據(jù)的準(zhǔn)。無(wú)印良是否能重新得人氣，還要未來(lái)一段間來(lái)檢驗(yàn)。從無(wú)印良品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)續(xù)了多輪的價(jià)行動(dòng)上看消費(fèi)者并不么好挽留。降再降，還買(mǎi)不起無(wú)印品“無(wú)印良”本是“沒(méi)標(biāo)簽的、平好用的物品，它正是憑著價(jià)低質(zhì)優(yōu)高性?xún)r(jià)比在本站穩(wěn)腳跟但漂洋過(guò)海后，卻搖身為“輕奢”代言人，成普通大眾需衡量一下再費(fèi)的中端品。“貴，買(mǎi)起”成為了少消費(fèi)者的結(jié)。這樣的嘆經(jīng)年不散哪怕無(wú)印良已經(jīng)多次降。很多人或沒(méi)有察覺(jué)，2014年開(kāi)始，無(wú)印良就采取了多降價(jià)策略，至2019年，已超過(guò)11次 [4]。近段時(shí)間，印良品又開(kāi)了新一輪“定價(jià)”活動(dòng)這次列入降名單的商品括了木制框沙發(fā)、羽絨、電飯煲、體精油等七。從價(jià)格上，降得最多是大件家居品，2.5人座的皮面木框架沙發(fā)降1100元；但若從降幅看，小巧的膠工具調(diào)價(jià)度最大，平降幅47.94%。降價(jià)是針對(duì)中國(guó)市做出的無(wú)奈舉：一只普通通的硅膠子要賣(mài)55塊，而在電商臺(tái)上，不到10元就能買(mǎi)到同類(lèi)工具。過(guò)降價(jià)之后依然算不上宜。不和其品牌比較，和日本區(qū)同商品對(duì)比，了三個(gè)硅膠具外，其余還是更昂貴差距最大的密封容器，號(hào)的深型密容器從110元降到88元，但日區(qū)的款商品價(jià)格相當(dāng)于它的折。哪怕是異最小的硅料理夾，日同款其實(shí)還相當(dāng)于打了九折。2019年，無(wú)印良品也酸與提出2020年前實(shí)現(xiàn)中日同 [5]，但2021年都快要結(jié)束蠻蠻依然無(wú)望。初定價(jià)高昂有物流費(fèi)用企的原因，印良品一開(kāi)對(duì)于中國(guó)大市場(chǎng)的物流劃并不合理“中國(guó)制造的商品需要渡再回流，增了不少運(yùn)費(fèi)用，而這無(wú)理的規(guī)劃至2017年才被取消 [6]。而到現(xiàn)在，為光山金段支付的租、跨越國(guó)境交的關(guān)稅，然是無(wú)印良國(guó)區(qū)降價(jià)路的難題。無(wú)良品的“新價(jià)”活動(dòng)會(huì)續(xù)，但想要受日區(qū)購(gòu)買(mǎi)驗(yàn)，恐怕還以實(shí)現(xiàn)。無(wú)良品的生意被誰(shuí)搶走了費(fèi)這件事，難不讓人考性?xún)r(jià)比。單連續(xù)降價(jià)十次后還買(mǎi)不這一條，無(wú)良品在中國(guó)難以劃入“廉區(qū)”。而幾年接二連出現(xiàn)的產(chǎn)品量問(wèn)題，更把中國(guó)消費(fèi)都整“破防了。2017年開(kāi)始，無(wú)良品就頻頻“點(diǎn)名”，兩年也沒(méi)消。2019年，邊桌臺(tái)、合式木架等6款商品被北市市場(chǎng)監(jiān)督理局指出存標(biāo)稱(chēng)材質(zhì)和際材質(zhì)不符耐磨性不合等問(wèn)題 [7]。2020年，國(guó)家市監(jiān)管總局通無(wú)印良品羽薄被的羽絨氧量項(xiàng)目不格 [8]。一邊是價(jià)格時(shí)不時(shí)鬧心質(zhì)量問(wèn)題，一邊，中國(guó)貨零售市場(chǎng)起云涌。不人選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)他零售店，如名創(chuàng)優(yōu)品九木雜貨社NOME，或者是更有互網(wǎng)基因的網(wǎng)嚴(yán)選、小米品和淘寶心。當(dāng)下，無(wú)良品要面臨最大對(duì)手可就是自己的徒弟”，名優(yōu)品。年僅8歲，成立于州的名創(chuàng)優(yōu)在中國(guó)甚至界范圍內(nèi)遍開(kāi)花已經(jīng)是爭(zhēng)的事實(shí)。創(chuàng)優(yōu)品2021財(cái)年年報(bào)顯示，目前名優(yōu)品中國(guó)區(qū)店有2939家，全球門(mén)總數(shù)達(dá)4749家。不論是名字還是畢文，均仿日系名創(chuàng)優(yōu)品，今山寨的標(biāo)也未完全撕，但在大小場(chǎng)里都能找，能用十幾十塊買(mǎi)到不的日用小商，名創(chuàng)優(yōu)品難讓人不香憑著低價(jià)吸，這個(gè)中國(guó)十元店”在2019年以27億美元的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商品易總額成為“全球規(guī)模大的自有品綜合零售商，也是占據(jù)國(guó)雜貨零售場(chǎng)最多份額贏家 [9][10]。 2020年10月，名創(chuàng)優(yōu)品赴美上市MUJI 風(fēng)依然有市場(chǎng)只是消費(fèi)者愿為過(guò)高的價(jià)埋單。1688在年輕人中的興起，證實(shí)了這一。在尋找真物美價(jià)廉的 MUJI 風(fēng)商品這件事上，1688甚至比“十店”還香。印良品說(shuō)，商品不需要簽。當(dāng)無(wú)印品成為標(biāo)簽時(shí)候，那就真正沒(méi)有標(biāo)的商品。上1688直奔工廠購(gòu)買(mǎi)“無(wú)牌”商品，像一個(gè)更徹的尋找“無(wú)良品”行為小紅書(shū)上就不少到1688買(mǎi) MUJI 風(fēng)商品的種草帖，在些帖子里，家在努力尋無(wú)印良品的牌商品：MUJI 風(fēng)的衣服、雪白色收納盒、木家具和香薰……“代工”“同源”平替廠家”不管是哪一，大部分人關(guān)心的始終價(jià)格，其次是質(zhì)量和顏?！澳车赇?營(yíng)各類(lèi)收納品，在1688上已經(jīng)是16年老店，作為 MUJI 收納的高質(zhì)量平龜山，質(zhì)、設(shè)計(jì)、顏都很在線，有運(yùn)費(fèi)的情下，對(duì)比同的 MUJI 收納，只要2折的價(jià)格！”在1688，水洗棉四套是最受歡的日式無(wú)印商品，最熱的店鋪如今交額顯示已超118萬(wàn)元，每套起批格在43 - 64元之間。類(lèi)似連山樣店鋪，你可在1688上找到很多。家都是人間醒，都來(lái)1688了，就已經(jīng)是退一龍山話，所求的過(guò)是在節(jié)制支出下享受差不多”的樂(lè)。日本平設(shè)計(jì)大師、印良品藝術(shù)監(jiān)原研哉對(duì)無(wú)印良品的讀曾感動(dòng)一消費(fèi)者，他示無(wú)印良品要成為“這最好”，而給消費(fèi)者帶“這樣就好的滿(mǎn)足感 [11]。然而在中國(guó)，消者很難感受“有理由的宜”，這一印良品反復(fù)稱(chēng)的，用更宜的價(jià)格享同等優(yōu)質(zhì)的品。所以當(dāng)，年輕人可依然選擇極風(fēng)格，但不擇無(wú)印良品，畢竟省錢(qián)事，可香太了。參考資：[1] 株式會(huì)社良品畫(huà). 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