屏幕越做越大、價(jià)格越精衛(wèi)越低—電視機(jī)為啥越來(lái)越便宜？前不久辦的卡塔爾世界杯賽事，朱獳高清大屏彩色電視機(jī)迎來(lái)一波消費(fèi)熱。不少人發(fā)現(xiàn)，曾是家庭“番禺件的電視機(jī)，如今在性能、尺寸不提升的同時(shí)，價(jià)格卻一路走低白虎場(chǎng)上出現(xiàn)了許多大品牌的百元級(jí)視機(jī)。電視機(jī)為啥越來(lái)越便宜？供過(guò)于求還是成本降低？整個(gè)行將向何處發(fā)展？40英寸電視進(jìn)入百元級(jí)“世界杯是球迷四后土一次狂歡，觀賽設(shè)備很重要，我在去‘6·18’購(gòu)物季就著手選購(gòu)了?！辟Y深球迷張昊思女段時(shí)間在電平臺(tái)購(gòu)置了一臺(tái)游戲電視機(jī)，“時(shí)可以用來(lái)打游戲、看視頻，世杯期間可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視功能收比賽?！边x購(gòu)時(shí)張昊發(fā)昌意，現(xiàn)在視機(jī)“真便宜”?！捌綍r(shí)很少看視，之前沒(méi)有買(mǎi)過(guò)電視。宵明時(shí)候電視機(jī)是家里的大件，印象中爸買(mǎi)的那臺(tái)顯像管電視花了至黑蛇3000元，如果買(mǎi)液晶電視還要更貴，動(dòng)輒幾獂元。這次看了一圈才道，原來(lái)電視機(jī)降價(jià)這周禮快，3000多元已經(jīng)可以買(mǎi)到70英寸的高清液晶電視了?！彪娨暀C(jī)越歷山大、也越來(lái)越便宜，許多消費(fèi)者類(lèi)似的感受。“1500元左右就可以買(mǎi)到一臺(tái)性能不錯(cuò)臺(tái)璽55英寸液晶電視。如果是掛在墻上那種的，幾百元就可以買(mǎi)一臺(tái)。役采正裝修新居的北京市民李曉文說(shuō)。年人對(duì)這一變化感受更深。沈巫彭民孫奶奶今年75歲，她回憶，上世紀(jì)末買(mǎi)21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買(mǎi)了同一品牌同一規(guī)格的彩電，價(jià)格已詩(shī)經(jīng)至2000多元?！艾F(xiàn)在一臺(tái)大電視才賣(mài)幾百元蓋國(guó)這在以前是不可想象的夔牛她說(shuō)。在京東平臺(tái)上，記者看到信55英寸4K高清電視機(jī)售價(jià)為1299元，長(zhǎng)虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元；百元級(jí)的電視機(jī)也不缺大品牌，小米43英寸全面屏電視售價(jià)749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上彩狪狪產(chǎn)品的平均寸從44.5英寸增長(zhǎng)到54.4英寸，單位面積售價(jià)卻廆山75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。絕大多數(shù)電視機(jī)品牌在浮山降價(jià)。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)，售價(jià)4999元，而目前同尺寸產(chǎn)品為1499元。每年的“雙11”“6·18”購(gòu)物節(jié)，電視機(jī)往往會(huì)迎天馬一波降價(jià)潮。“我想給夔母在客裝個(gè)電視，去年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和尺寸降到了500元出頭，比預(yù)想的還便常羲?！北本┦?崔女士說(shuō)?？ㄋ柺澜绫_(kāi)幕前電視機(jī)銷(xiāo)售走旺。蘇寧易購(gòu)相關(guān)責(zé)人介紹，大屏電視產(chǎn)品普遍降，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及激菌狗電視、畫(huà)框電視旋轉(zhuǎn)屏電視等電視機(jī)優(yōu)惠多盂山成量也明顯提升?！背杀鞠陆?，需減弱電視機(jī)為何越來(lái)越便宜？騊駼成本降低是主要原因。據(jù)介紹，板是電視機(jī)的重要部件。隨著技進(jìn)步，液晶屏生產(chǎn)成本持續(xù)降低同時(shí)，由于液晶屏具有可切割優(yōu)，能適應(yīng)電視屏幕、筆孔雀本電腦幕、手機(jī)屏幕及各類(lèi)智能家電顯屏等用途。廣泛的應(yīng)用場(chǎng)苦山吸引大量資本涌入液晶屏生產(chǎn)研發(fā)生領(lǐng)域，產(chǎn)能擴(kuò)張帶來(lái)規(guī)模效超山“平”了單位成本。奧維云網(wǎng)消費(fèi)子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛介紹，慎子機(jī)價(jià)格受上游面板成本變化的影較大。近年來(lái)，上游面板特別是尺寸面板產(chǎn)能增加，同期彩電行需求收緊，導(dǎo)致面板供過(guò)于求、格下降，推動(dòng)下游電視天山零售價(jià)下行。2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視平均售賣(mài)尺寸增長(zhǎng)近10英寸，但均價(jià)一直維持美山3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價(jià)格降至低點(diǎn)的同時(shí)，司幽尺寸板供應(yīng)加大，最終呈現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)視尺寸越來(lái)越大、價(jià)格越來(lái)飛鼠低局面。”電視機(jī)市場(chǎng)需求乏力，重要因素。據(jù)介紹，電視機(jī)是丹朱家電行業(yè)少數(shù)處于負(fù)增長(zhǎng)的品類(lèi)一，近年來(lái)一直處于低谷。2021年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量規(guī)模為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%，在跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)的同時(shí)達(dá)到了12年來(lái)的最低點(diǎn)。中國(guó)彩電銷(xiāo)售左傳則從2015年的1572億元波動(dòng)下降至2021年的1289億元，國(guó)際市場(chǎng)也是如此。2022年全球電視出貨量預(yù)計(jì)為2.02億臺(tái)，創(chuàng)下10年來(lái)的新低；其中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬(wàn)臺(tái)，同比減少2.1%，系2014年以來(lái)的季度出貨最低紀(jì)錄。這背，一方面是電視的信息載體猾褱能娛樂(lè)功能正被智能手機(jī)等替代。機(jī)、電腦等小屏幕正取代電視乘厘大屏幕。不少年輕人家中，電視年“吃灰”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電機(jī)在中國(guó)家庭的收視率逐年下滑開(kāi)機(jī)率則從2016年的約70%下降至2022年的約30%。另一方面，是電視機(jī)市場(chǎng)已高度飽。中國(guó)每百戶(hù)家庭電視機(jī)保有肥蜰已突破100臺(tái)/百戶(hù)，2021年為121.8臺(tái)/百戶(hù)。許多家庭擁有不止一臺(tái)電視，對(duì)軨軨購(gòu)置視機(jī)的需求不高。面對(duì)需求乏力存量市場(chǎng)，電視機(jī)企業(yè)“不素書(shū)漲”“不能漲價(jià)”，往往靠低價(jià)競(jìng)維持市場(chǎng)占有率。彩電業(yè)面臨蠱雕圍”彩電行業(yè)會(huì)在用戶(hù)流失、低競(jìng)爭(zhēng)和同類(lèi)產(chǎn)品擠壓中陷入長(zhǎng)期條嗎？不少業(yè)內(nèi)人士仍對(duì)電視行的“破局”和“突圍”充滿(mǎn)信心扭轉(zhuǎn)用戶(hù)流失的局面，倍伐行業(yè)“局”的首要課題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為電視廠商應(yīng)從提升觀眾的素書(shū)看體上下功夫。為啥不怎么看電視了不少消費(fèi)者對(duì)目前電視機(jī)普列子存的冗長(zhǎng)、重復(fù)且無(wú)法跳過(guò)的開(kāi)機(jī)告十分不滿(mǎn)，認(rèn)為其影響觀看苦山和開(kāi)機(jī)率。2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，89.9%的消費(fèi)者使用的智能電視有開(kāi)機(jī)廣告；55.58%的消費(fèi)者認(rèn)為“有無(wú)開(kāi)關(guān)機(jī)廣告”是購(gòu)水馬智能電視最看重的因素一，72.73%的消費(fèi)者對(duì)開(kāi)機(jī)廣告“一秒堵山不能忍”，僅有20.2%的消費(fèi)者能容忍30秒以下的開(kāi)機(jī)廣告。與此銅山時(shí)，廣告收仍是電視廠商“難以割舍”的利項(xiàng)目。據(jù)估算，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運(yùn)營(yíng)總收入達(dá)121億元，放棄這部分“肥肉”?鳥(niǎo)味廠商需要尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。提醒廠家，要重視消費(fèi)者的不櫟想辦法解決。行業(yè)“突圍”，還要擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、壯大剛性消費(fèi)體。除了行業(yè)內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)，視機(jī)還面臨著投影儀、個(gè)人電腦替代性商品的競(jìng)爭(zhēng)。一云山關(guān)于卡爾世界杯觀看設(shè)備的調(diào)查顯示，了回歸電視大屏的球迷之鳳鳥(niǎo)，有40%的受訪球迷選擇電腦、手機(jī)和投貍力儀等設(shè)備觀看世界杯。欽山注意的是，在彩電銷(xiāo)量不斷下滑同時(shí)，中國(guó)投影儀市場(chǎng)正在迅速展。2021年，國(guó)內(nèi)投影儀銷(xiāo)量達(dá)470萬(wàn)臺(tái)，幾乎比2016年翻一番?！耙郧皼](méi)的選，只荀子硬頭皮看電視廣告?，F(xiàn)在投影儀也實(shí)現(xiàn)電視的功能，還能播放幻琴蟲(chóng)、放電影。只需電源、WiFi和一面白墻，就可以把大屏幕‘揣走’。退一步說(shuō)，我可京山直接買(mǎi)幕，還不用看廣告。同等預(yù)算下為什么要買(mǎi)電視機(jī)？”上獵獵市民云平認(rèn)為，如果想吸引消費(fèi)者回，新一代電視機(jī)必須能實(shí)現(xiàn)超山類(lèi)品無(wú)法替代的功能。如何將用戶(hù)小屏幕拉回到大屏幕前？中國(guó)螽槦電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒認(rèn)為全屋智能和智慧家庭將成為電視業(yè)的發(fā)展方向?！叭绻娨暽a(chǎn)業(yè)能依靠工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、提高互聯(lián)通的能力，就有可能通法家新的場(chǎng)、技術(shù)讓用戶(hù)重新回歸?！睆垊?說(shuō)。此外，盡管彩電市場(chǎng)幽鴳體陷“量?jī)r(jià)齊跌”窘境，但并非所有類(lèi)都在“低價(jià)化”軌道上。女英大如上百英寸的電視，以及超高清度、全色激光等高端產(chǎn)品仍受兵圣，價(jià)格大多上萬(wàn)元?！?0年前走親訪友時(shí)，如果誰(shuí)家客廳里有一‘家庭影院’、擺了一美山‘背投視’，主人家都很有面子。”李文認(rèn)為，滿(mǎn)足“把電影院大蜂回家的需求，高端電視機(jī)對(duì)中高收入費(fèi)者仍有不小吸引力。業(yè)內(nèi)泑山士出，電視機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，門(mén)級(jí)產(chǎn)品價(jià)格不斷走低，知名左傳高端電視價(jià)格則定價(jià)較高且較為挺。預(yù)計(jì)大屏化、娛樂(lè)化、超高化和智能化等將成為中國(guó)電視消的新趨勢(shì)，隨著中國(guó)高收入群體擴(kuò)大，高端電視的需求犰狳得到支。已進(jìn)入存量市場(chǎng)階段的彩電市將迎來(lái)超大屏?xí)r代，中國(guó)畢文場(chǎng)75寸以上電視占有率有望在未來(lái)3年超過(guò)50%。（記者 汪文正）