隨著“兔元素”年俗好一起裝進(jìn)購(gòu)物車的還有家宴”預(yù)制菜；身著漢去拜年，新年穿搭年味滿滿。今年過(guò)年除了回家，還要“出去浪”—沒(méi)想到，00后、80后才是戀家的那一批人，70后更愿意出門(mén)旅行過(guò)年，享受外面的風(fēng)景白翟吃鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨年夜飯“發(fā)入魂”食品類依然是貨消費(fèi)的主角，電商平肉類、魚(yú)類的成交量都現(xiàn)了較大幅的增長(zhǎng)，零水果中車?yán)遄?、櫻桃?量較大，金額同比增長(zhǎng)倍以上。當(dāng)然，對(duì)于中人來(lái)說(shuō)，過(guò)年前購(gòu)買(mǎi)再食材，都是為了那頓一入魂的年夜飯。 年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，肉類、獙獙果休閑食品等節(jié)慶食材的費(fèi)都出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。夜飯的餐桌不僅豐富多，而且還講究很多寓意比如，很多南方餐桌上有各種做法的丸子，寓團(tuán)團(tuán)圓圓；基本上家家桌上都會(huì)有雞，寓意吉如意；鮑魚(yú)、魚(yú)和牛肉寓意招財(cái)進(jìn)寶、年年有、牛氣沖天。年貨節(jié)期，鮑魚(yú)成交額同比增長(zhǎng)過(guò)10倍，魚(yú)成交額同比增長(zhǎng)近5倍，其他品類也有相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)。此外，幾年，很多人逢年過(guò)節(jié)曬菜單，家庭大廚越來(lái)多?，F(xiàn)在越來(lái)越多的菜調(diào)料、預(yù)制菜等使普通也能輕松做“大菜”。據(jù)顯示，年貨節(jié)成交額高的菜品調(diào)料是火鍋底、酸湯肥牛調(diào)料、酸菜調(diào)料、麻辣香鍋、水煮片調(diào)料。不少品牌商家老字號(hào)都在線上推出了夜飯預(yù)制菜，搭配好各菜系和口味，為家宴增新意。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯，超4000款年夜飯預(yù)制菜節(jié)前上線。做成了年有魚(yú)錦鯉造型的八寶、麻辣鮮香的川味家宴餐、富含海參鮑魚(yú)花膠佛跳墻盆菜居于年夜飯食銷量前三。廣式名菜肚雞煲湯半成品和膠東餑餑兔年禮盒也銷售頗。團(tuán)圓年里少不了來(lái)自鄉(xiāng)的味道。在眾多地方色風(fēng)味中，柳州螺螄粉河南紅薯粉和青島大蝦受歡迎，銷量在年貨節(jié)間居于前列。廣西沃柑新疆大棗夾核桃糕緊隨后。穿新年要有儀式感穿上漢服年味就上來(lái)了穿新衣、拜新年……今春節(jié)的“新衣”有什么的新潮流？抖音電商服行業(yè)通過(guò)洞察發(fā)現(xiàn)：對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，“年貨節(jié)滿足的不僅是消費(fèi)需求更是熱鬧喜慶的新年儀感。國(guó)風(fēng)漢服品類方面隨著“穿上漢服年味就來(lái)了”話題涌升抖音種榜TOP6，50多位漢服達(dá)人全面參與，多個(gè)服商家也加入這場(chǎng)新式年風(fēng)潮中。鐘靈記漢服十三余旗艦店、重回漢旗艦店等商家，通過(guò)主短視頻圈粉無(wú)數(shù)，又通掌柜攜手KOL出鏡拜年直播，實(shí)現(xiàn)了沉浸式種。熱鬧的新年氛圍下，是時(shí)候秀我的新年戰(zhàn)袍”和“兔年限定穿搭”大話題引發(fā)消費(fèi)者廣泛論和關(guān)注。千萬(wàn)級(jí)粉絲級(jí)的明星、達(dá)人緊跟熱，提前分享過(guò)年回家“見(jiàn)夸”的保暖穿搭、大初一到初六的不重樣裝等內(nèi)容，提前在春節(jié)場(chǎng)中展現(xiàn)了漢服、生肖服保暖內(nèi)衣、馬丁靴等服貨品的新潮態(tài)度。大量友在話題下主動(dòng)秀出自的新年穿搭，相關(guān)話題播放量超過(guò)2.4億。用買(mǎi)年貨北方人“念舊”方人“嘗新”“兔元素年俗好物熱銷2023年年貨節(jié)期間，春節(jié)傳統(tǒng)俗的傳承成為消費(fèi)者心的主流，購(gòu)買(mǎi)年夜飯、統(tǒng)美食、土特產(chǎn)是“基操作”，購(gòu)買(mǎi)春聯(lián)、年、剪紙、裝飾等提升過(guò)氣氛的產(chǎn)品也成了新春標(biāo)配”。孝敬長(zhǎng)輩、關(guān)親友是另一大消費(fèi)趨勢(shì)七成網(wǎng)友表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)孝父母的商品，如營(yíng)養(yǎng)保品、酒類、糕點(diǎn)等，也近三成網(wǎng)友表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)籍教育產(chǎn)品等兒童用品關(guān)愛(ài)自己、關(guān)心家人成消費(fèi)的熱點(diǎn)話題，在調(diào)中回答所購(gòu)年貨品類與年的異同時(shí)，33.2%的用戶表示今年會(huì)側(cè)重老、健康為主的商品。方面與當(dāng)下個(gè)人及家庭康管理的趨勢(shì)相契合，一方面也體現(xiàn)出孝敬長(zhǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。與回歸傳、關(guān)愛(ài)家人相對(duì)應(yīng)的是機(jī)、數(shù)碼、潮玩等，以珠寶、首飾、奢侈品等一定程度上反映出用戶加看重年貨的實(shí)用性和價(jià)比；值得注意的是有14.9%的受訪者表示愿意購(gòu)買(mǎi)老家竦斯級(jí)、改造備，如掃地機(jī)器人等產(chǎn)，這一方面反映出人們于老家升級(jí)改造、孝敬母長(zhǎng)輩的需求，另一方也體現(xiàn)出相比于單純買(mǎi)買(mǎi)，人們可能更加看重母的生活體驗(yàn)和精神上陪伴與滿足。綜合多個(gè)商平臺(tái)數(shù)據(jù)可看出，南方人士的年貨偏好有著顯差異。北方人“念舊，六成的北方人選擇復(fù)以前的年貨商品，而南人愛(ài)“嘗新”，超70%的商品都是南方人首次買(mǎi)。另有60%的人群喜歡分享年貨購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)，享購(gòu)物車。從人群消費(fèi)勢(shì)來(lái)看，90后、00后是消費(fèi)的主力軍，也是能花會(huì)省”的一代，他總能用最少的錢(qián)，買(mǎi)到多的年貨。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)示，同樣的錢(qián)，00后和90后平均每人買(mǎi)6件，性價(jià)比成為年貨搜索高關(guān)鍵詞，搜索量超3000萬(wàn)次。此外，春節(jié)背后的傳統(tǒng)文化，在年貨節(jié)間不斷散發(fā)生機(jī)與活力日前，有25家博物館參與到了抖音電商首屆“創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過(guò)年”活動(dòng)，帶動(dòng)儲(chǔ)存了年歷史的博物館，攜精的國(guó)潮文創(chuàng)，“火”到新春市場(chǎng)。甘肅省博物的罐語(yǔ)千年熱水袋、河博物院的伏羲女?huà)z棒棒、故宮博物院的兔年春禮包、江西省博物館的工之物明信片和蘇州博館的手植文藤走進(jìn)了更消費(fèi)者的視野，為新年添了一份厚重的歷史底。隨著農(nóng)歷兔年春節(jié)的近，今年“兔元素”年備受大眾青睞。諸如可兔背帶紅包、春節(jié)走馬立體投影燈籠、兔年大一次性迎春紙杯、立體厚兔年生肖對(duì)聯(lián)等商品將兔子形象與中國(guó)風(fēng)元巧妙結(jié)合，銷售額大增行回家過(guò)年或出去浪機(jī)訂單同比增200%今年春節(jié)最大的不同點(diǎn)就是回家過(guò)年”和“出去浪！京東一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)研顯，今年有近七成的受訪首選回家過(guò)年，還有相比例受訪者計(jì)劃旅行過(guò)。今年過(guò)年期間南方城會(huì)更加熱鬧，三亞和云預(yù)計(jì)在臨近過(guò)年會(huì)出現(xiàn)次客運(yùn)高峰，尤其是空交通。年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)票銷售同比增長(zhǎng)兩倍，京至東三省、上海至成、深圳至武漢是熱門(mén)返線路。除了元旦期間出的機(jī)票，更是有大量大初一及初七的機(jī)票訂單生。機(jī)票銷售占比最高目的地城市前五分別為都、北京、上海、重慶廣州，果然是唯大熊貓火鍋不可辜負(fù)。除了返，旅行也是今年春節(jié)的個(gè)特色，而且并不是年人的專屬。調(diào)查顯示，70后更愿意在過(guò)年期間旅行，享受巫戚面的風(fēng)景。00后、80后才是戀家的那一批人，過(guò)般的時(shí)候家人一起享受團(tuán)聚時(shí)光數(shù)據(jù)顯示，今年出游需遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于往年，而且目地比較集中，有些熱門(mén)點(diǎn)城市可能會(huì)再現(xiàn)人山海的盛況。三亞、麗江廈門(mén)、大理、海口是搜增速最快的Top5目的地城市，而三亞無(wú)疑是炙手可熱的目的地。25歲以下的年輕人特別偏去溫暖浪漫的海邊。北、四川、廣東、河北、海是前往三亞最多的省(直轄市)，而哈爾濱、成都、沈陽(yáng)、深圳和鄭州最偏愛(ài)去三亞旅游過(guò)年城市，前五名中東北就了兩位。（記者 陳斯）