促銷(xiāo)季傳播一是電商平臺(tái)的銷(xiāo)重頭戲，在至數(shù)周、長(zhǎng)達(dá)個(gè)月的傳播期，如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)曝光、強(qiáng)勢(shì)引也是每個(gè)電商牌的核心需求去年年末，京新品季聯(lián)合新新聞，利用優(yōu)原創(chuàng)內(nèi)容 + 社交話題，共打造了一次橫多品線、全場(chǎng)的種草行動(dòng)，電商大促的營(yíng)傳播提供了可考的范本。全傳播資源打造效傳播場(chǎng)景相于常規(guī)傳播，商大促的難點(diǎn)在于傳播周期、傳播重點(diǎn)分。在一個(gè)月的播期里，電商臺(tái)們不僅需要續(xù)吸引消費(fèi)者注意力，還要針對(duì)性地在不的傳播節(jié)點(diǎn)反集中流量，形聚集效應(yīng)，為定品類(lèi)的促銷(xiāo)供流量支持，就對(duì)傳播資源豐富度以及傳節(jié)奏的把控提了較高的要求在京東“種草品季”一個(gè)多時(shí)間里，新浪聞先后承擔(dān)了東數(shù)碼電器“光一平米”、東小魔方藝術(shù)賞、京東居家季家裝節(jié)、京電腦數(shù)碼聯(lián)想粉日、京東電數(shù)碼華為寵粉、京東家電新季、京東農(nóng)特、京東家電 0 負(fù)擔(dān)美食節(jié)共八個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目并且為“閃光平米”、京東家秋季家裝節(jié)制作了一條定 TVC，展現(xiàn)出多領(lǐng)域品牌銷(xiāo)的服務(wù)能力針對(duì)電商大促長(zhǎng)線營(yíng)銷(xiāo)需求新浪新聞基于獨(dú)有的商業(yè)生，充分發(fā)揮了浪新聞和微博雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)服務(wù)于多個(gè)題運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，不同營(yíng)銷(xiāo)事件多個(gè)話題視角配了豐富的傳資源，以不同型的傳播物料足熱點(diǎn)新聞、交互動(dòng)等不同度的傳播語(yǔ)境并且巧妙結(jié)合下節(jié)日熱點(diǎn)，階段地進(jìn)行差化傳播，不斷起矩陣式的新傳播熱潮。最在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多的傳播期內(nèi)形全域長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)為電商平臺(tái)帶持續(xù)流量。值一提的是，在容價(jià)值回歸的銷(xiāo)背景下，此與京東的成功合背后，也體了新浪新聞作擁有 5 億 + 生態(tài)流量的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)其所具備的營(yíng)價(jià)值不僅僅是態(tài)內(nèi)持續(xù)增加賬號(hào)矩陣、高值用戶(hù)與優(yōu)質(zhì)容。更因其資媒體的價(jià)值基能夠及時(shí)洞察化，敏銳捕捉戶(hù)關(guān)注點(diǎn)，靈承接品牌營(yíng)銷(xiāo)求，為品牌與費(fèi)者的溝通構(gòu)更多符合時(shí)代展動(dòng)向的方式可能，而這種合型的營(yíng)銷(xiāo)能在執(zhí)行細(xì)節(jié)中現(xiàn)得更加淋漓致。豐富創(chuàng)作連續(xù)打造多元內(nèi)容熱點(diǎn)基于訊媒體獨(dú)有的容基因，新浪聞在用戶(hù)洞察內(nèi)容制作等方所具備的能力積累的經(jīng)驗(yàn)已成為一種前置勢(shì)。因此，在對(duì)京東不同業(yè)的傳播需求，浪新聞能夠穩(wěn)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)，同時(shí)以多元的內(nèi)容資源打熱點(diǎn)，搶奪用注意力。在京數(shù)碼電器 #閃光的一平米# 項(xiàng)目中，新浪聞聯(lián)合京東打品牌視頻《一米的夢(mèng)想》，過(guò)對(duì)三位不同域人物的采訪展示了電腦數(shù)在一平米空間創(chuàng)造的不同可。該視頻以情內(nèi)容為主題，用戶(hù)對(duì)話引發(fā)受眾的集體共，參與分享身的一平米，并過(guò)話題 + 視頻 + 互動(dòng) + 連麥成功打造 #閃光一平米# 破圈事件，有效助推品聲量爆發(fā)。在 #夢(mèng)寐以秋生活藝術(shù)大賞# 項(xiàng)目中，新浪新則貼合京東小方藝術(shù) IP 的高雅格調(diào)，情緒鋪墊、內(nèi)觸達(dá)、強(qiáng)勢(shì)曝的傳播結(jié)構(gòu)確了整體項(xiàng)目基。特別是在內(nèi)方面構(gòu)建了由創(chuàng)圖文和街采容組成的傳播陣，借由覆蓋影、旅游、時(shí)、情感等八大層，共計(jì)超過(guò) 26 個(gè)媒體賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)從達(dá)到普通用戶(hù)內(nèi)層層覆蓋傳遞兼顧理性觀點(diǎn)感性種草，同又發(fā)揮了藝術(shù)感染力，精準(zhǔn)深度觸達(dá) Z 世代。截至活結(jié)束，#夢(mèng)寐以秋生活藝術(shù)大#話題的累計(jì)閱讀量達(dá)到 2.7 億，話題累計(jì)討論量超過(guò) 2.9 萬(wàn)，為品牌斬獲高熱曝光?；顒?dòng)期，京東小魔方量對(duì)比活動(dòng)前漲 3.3 倍。同樣基于精的用戶(hù)洞察和秀的內(nèi)容制作力，新浪新聞京東居家秋季裝節(jié)原創(chuàng)策劃出的品牌視頻像我一樣去愛(ài)》，以情感為帶傳播京東居整裝及適老產(chǎn)，成功引發(fā)目受眾共鳴，相話題 #暖陽(yáng)筑家相伴久久# 的閱讀量也超 3.2 億。從電腦數(shù)碼、活藝術(shù)到家裝從品牌視頻、創(chuàng)圖文到街采容，這一連串對(duì)不同受眾輸的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無(wú)一例外地體了新浪新聞連打造多元化內(nèi)熱點(diǎn)的能力。勢(shì)話題運(yùn)營(yíng)持引流種草破圈對(duì)新品季的各活動(dòng)主題，新新聞同樣展現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的話題運(yùn)能力，并且結(jié)不同傳播周期傳播方向和受特點(diǎn)，為品牌準(zhǔn)施策、持續(xù)流。例如在聯(lián)寵粉日結(jié)合產(chǎn)名推出 #靈感出沒(méi)請(qǐng)小新# 話題，讓粉絲眼就能想到聯(lián)品牌，同時(shí)也失趣味性；農(nóng)節(jié)的話題#一起給家鄉(xiāng)掙個(gè)面#，則充分發(fā)揮了中國(guó)網(wǎng)民對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同感在吸引用戶(hù)關(guān)的同時(shí)，也能激大量 UGC 內(nèi)容的產(chǎn)生和宣傳物料的二傳播；至于美節(jié)，則通過(guò)對(duì)標(biāo)人群的深度察，從健康飲的角度推出#低脂美食花樣做#，吸引了包括食愛(ài)好者以及康飲食愛(ài)好者大人群，為話出圈奠定了流基礎(chǔ)，提供了宜的種草語(yǔ)境新浪新聞對(duì)話運(yùn)營(yíng)和圈層影的控制力，在直領(lǐng)域表現(xiàn)得為出色。京東腦數(shù)碼聯(lián)想寵日項(xiàng)目中，首由 @新浪新聞、@頭號(hào)青年、@沖浪詞條帶話題 #靈感出沒(méi)請(qǐng)小新# 發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，發(fā)“曬出你的靈”話題大賽，召微博全平臺(tái)戶(hù)參與話題討。然后借由發(fā)凱斯?哈林限版聯(lián)名禮盒，浪新聞微博矩聯(lián)合發(fā)起靈感集，帶動(dòng)整個(gè)術(shù)垂直領(lǐng)域的 V 自主參與傳播，打造潮影響力，不斷活動(dòng)話題帶來(lái)量和熱度，并生優(yōu)質(zhì) UGC 反哺話題持續(xù)種草。再加上浪新聞逐浪電《新的靈感隨發(fā)光》的嘉賓麥和軟性植入促進(jìn)話題內(nèi)容二次傳播，進(jìn)步鎖定興趣消需求。截至活結(jié)束，該話題收獲累計(jì) 2.4 億閱讀量，討論量 3.3 萬(wàn)，活動(dòng)期間品牌與興趣用重合度大幅提，實(shí)現(xiàn)新粉破。雖然在話題營(yíng)上擁有絕對(duì)勢(shì)，但仍然需說(shuō)明的是新浪聞更擅長(zhǎng)根據(jù)牌訴求、用戶(hù)求以及內(nèi)容偏進(jìn)行話題運(yùn)營(yíng)例如京東電腦碼華為寵粉日目中，基于華 MateBook E Go 筆記本主打的二合一屬性，浪新聞為品牌造了定制話題#什么是二合一年的多樣生活#。從主流媒體采訪解讀到目潛在用戶(hù)的親分享，一步步“二合一”概深入年輕用戶(hù)智。打造新品題的同時(shí)，以粉日為契機(jī)，托微博公私域動(dòng)和達(dá)人種草態(tài)，借助 @新知實(shí)驗(yàn)室等垂領(lǐng)域賬號(hào)發(fā)布《Let's 翻包吧》種草頻，實(shí)現(xiàn)品牌品種草的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)，截至目前題整體閱讀量超 2.5 億?！案Q一斑而全豹”，無(wú)論在“閃光一平”項(xiàng)目中以情人的話題定位還是“寵粉日項(xiàng)目中以 KOL 種草和優(yōu)質(zhì) UGC 雙管齊下為話題擴(kuò)、品牌破圈帶的流量增長(zhǎng)，以見(jiàn)到新浪新在話題運(yùn)營(yíng)方的能力。而在個(gè)京東“新品”期間，這種力也在寵粉日藝術(shù)節(jié)、農(nóng)特、美食節(jié)、家節(jié)等多個(gè)話題域接連落地，此不斷打造矩式的新品熱潮事實(shí)上，此次浪新聞與京東功合作的基礎(chǔ)件不外乎三點(diǎn)第一是資訊媒 + 社會(huì)化傳播平臺(tái)所具備全域傳播資源它解決了電商臺(tái)大促期間不垂直品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)多元化資源需；第二，是基媒體基因以及年積累所形成用戶(hù)洞察以及創(chuàng)內(nèi)容制作能 —— 前者解決了品牌用什方式進(jìn)行溝通問(wèn)題，后者解了對(duì)目標(biāo)用戶(hù)什么的問(wèn)題；于第三點(diǎn)，則得益于國(guó)內(nèi)最影響力的社交體生態(tài)之一，且通過(guò)豐富的行經(jīng)驗(yàn)不斷提和驗(yàn)證的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)能力，它幫品牌及時(shí)在長(zhǎng)期、多維度的況下，仍然可反復(fù)觸達(dá)潛在群，維持品牌放在一整個(gè)月內(nèi)容新鮮度，有效始終能夠導(dǎo)用戶(hù)喚起京平臺(tái)，參與活、刺激消費(fèi)。實(shí)，電商促銷(xiāo)的執(zhí)行難度不于傳播周期長(zhǎng)而是在一個(gè)月傳播期內(nèi)，需根據(jù)不同垂類(lèi)目標(biāo)受眾、品定位制定完善傳播策略、進(jìn)穩(wěn)定的物料輸。所以，電商銷(xiāo)季實(shí)際上也對(duì)全面營(yíng)銷(xiāo)能的一種特殊考，而新浪新聞于自身的獨(dú)特勢(shì)和多年積累經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)能靈活應(yīng)對(duì)各種銷(xiāo)需求，未來(lái)將有更多帶著同營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的牌，在新浪新找到滿(mǎn)意的解方案?