劇情簡介
資料圖“我或許可以期新零售有一新的模式。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者易穎 上海報道社區(qū)團(tuán)購再走到十字路。隨著上海工復(fù)產(chǎn)復(fù)市穩(wěn)步推進(jìn)，海小區(qū)里的購群逐漸沉，大家有了多的消費選，火熱一時社區(qū)團(tuán)購也始降溫。但有活躍的團(tuán)群尚在。“農(nóng)大哥現(xiàn)在根據(jù)訂單當(dāng)采摘，要的晚10點半之前報數(shù)?！?5月起，南匯8424西瓜上市以來，匯某小區(qū)牛團(tuán)的團(tuán)長圓的團(tuán)購SKU又增加了一，她的主業(yè)開一家咖啡店，疫情之，因為自己喝牛奶就成小區(qū)團(tuán)長。牛奶現(xiàn)在是定在每周集配送了，西做完當(dāng)季就架了，幾乎有別的更多貨品了。”圓介紹道，現(xiàn)在復(fù)工復(fù)了，也沒這多時間做社團(tuán)購。”團(tuán)王伊卻有些依不舍，“別不希望團(tuán)下線，像8424西瓜這樣的生鮮團(tuán)購以一直做下，產(chǎn)地直接購，團(tuán)購來西瓜瓜藤上帶著刺，新有保障?！?這樣想法的員不在少數(shù)品質(zhì)仍是消者購買的第標(biāo)準(zhǔn)。從2016年誕生，社區(qū)團(tuán)購曾2018年零售行業(yè)的最風(fēng)口之一，轉(zhuǎn)瞬在2019年一地雞毛。而突如其的疫情，成了社區(qū)團(tuán)購度發(fā)展的催劑。“采用購模式，直一整車貨拉上海，一晚就可以銷售三萬箱，超我們銷往全的量。”福省長汀縣亦電子商務(wù)有公司董事長啟春介紹道“僅荔枝產(chǎn)，我們供給海大概有19車，合計數(shù)的話在25萬斤左右。上疫情讓整個費已經(jīng)發(fā)生一個顛覆性變化，團(tuán)購式把大批量貨物運到上進(jìn)行團(tuán)購分，其實沒有常規(guī)的物流系，為我們加了不少銷。從產(chǎn)地直，不僅是節(jié)了中間的很的環(huán)節(jié)，提效率，也節(jié)了物流和時成本。”如集采集銷的式對于強(qiáng)時、強(qiáng)復(fù)購的鮮等品類有多便利之處但隨著6月1日上海全面工復(fù)產(chǎn)，線商超人流逐恢復(fù)如常，少團(tuán)購群逐趨于平靜。此同時，電巨頭們卻打趁勝追擊，馬總裁侯毅布仍將保留區(qū)團(tuán)購模式務(wù)。上海交行業(yè)研究院院長陳宏民接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記采訪時表示“據(jù)不完全計，上海有多萬的這個長，那么后情時代，他在未來的消以及保供的系當(dāng)中，還扮演一個什樣的角色。們或許可以待新零售有種新的模式”十萬團(tuán)長何留下？“為疫情，很地方發(fā)貨到了，物流體的限制導(dǎo)致我們部分訂其實有所減。再者，消還是有一部的緊縮。”部生鮮電商責(zé)人賴啟春21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表，“往年我采購?fù)辏?回到上海的發(fā)部，再分到各個零售、超市等進(jìn)售賣，疫情下，大家都較謹(jǐn)慎去做購。唯有社團(tuán)購，避開常規(guī)的物流系，為我們加了不少銷?！鄙虾Ｒ?下，生鮮快供應(yīng)鏈?zhǔn)軌?社區(qū)團(tuán)購成了人們的供保障之一。情期間，京、阿里、拼多等互聯(lián)網(wǎng)臺更是再度局社區(qū)團(tuán)購務(wù)，加大了供力度。資圖根據(jù)Mighty Media旗下的ShanghaiWOW平臺調(diào)研數(shù)百團(tuán)長們發(fā)布《上海團(tuán)長皮書》推測上海約有13萬個保供型長（蔬果肉、米面糧油，有超過65萬個改善型長，其中團(tuán)們大多是借“快團(tuán)團(tuán)”“群接龍”款小程序開，并且在調(diào)問卷中，有81.1%的團(tuán)長表示今后愿意繼續(xù)組團(tuán)購。在陳民看來，現(xiàn)的電商渠道來越長，從應(yīng)商、經(jīng)銷到代運營，道里的加價于消費者來，無論從質(zhì)還是價格，些電商已經(jīng)再具備優(yōu)勢，反而是一更小眾化的道，例如社團(tuán)購等凸顯格優(yōu)勢。再，在疫情突之下，團(tuán)長的優(yōu)勢還在能夠解決疫下最后100米的配送。值得關(guān)注的私域流量的發(fā)，團(tuán)長對其所在小區(qū)居民情況比了解，這是商即便有大據(jù)也做不到。“諸如生和日用品等此類強(qiáng)復(fù)購生活必備品團(tuán)購對我們比較利好的”福建省漳市螢火蟲電商務(wù)有限公總經(jīng)理胡劍認(rèn)為，團(tuán)長是作為一個控員，整批貨的時候，先過自己的再分發(fā)給大，大家基于團(tuán)長的信賴產(chǎn)生這些訂，如此培養(yǎng)來的個人購習(xí)慣是不會變的，未來長將是團(tuán)購不能走得更遠(yuǎn)的一個重因素?！奥?團(tuán)長的傭金菲，個別甚高達(dá)銷售額20%。”不少商家負(fù)責(zé)都向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記透露過團(tuán)長金提成，一是在5%-10%。全面恢復(fù)后，團(tuán)長至不需要送上門，可以居民到規(guī)定點自行領(lǐng)取配送的人力節(jié)約了。即單量和客單下降了，也需要發(fā)發(fā)微即可，還是較有運營空的”，他說反哺農(nóng)業(yè)新式相比傳統(tǒng)應(yīng)銷售鏈路社區(qū)團(tuán)購“售+集采+自提”的模式大大縮減了通環(huán)節(jié)，提流通效率，一步打通消者需求與供商之間的匹環(huán)節(jié)，更是情下難得的定性?！氨?我們從廣東快遞到上海時間也要兩天，如果直從廣東發(fā)一車?yán)滏溰嚨?海再進(jìn)行配，能更好地證產(chǎn)品的新度，讓顧客驗更好?！?賴啟春看來團(tuán)購模式不保證了生鮮品的新鮮度“成本自然更節(jié)約，我發(fā)快遞平均13元一單，但如果從廣東上海整車運，平均就只八九元一單快遞費用降來了，消費購買的價格就下降了。不少商家也21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表，會在后疫時代，將社團(tuán)購作為常銷售渠道保，并進(jìn)一步拓社區(qū)市場不僅是商家不少平臺方看到了社區(qū)購的價值，海宣布全面復(fù)正常生活序后，盒馬裁侯毅宣布將保留社區(qū)購模式業(yè)務(wù)另一方面，定性的銷量讓商家更有氣，去向上從事生產(chǎn)的戶提早下訂，無形間推了訂單農(nóng)業(yè)發(fā)展。某小團(tuán)長向記者例說明道，如上海南匯8424西瓜，距離近的況下，甚至以做到訂單認(rèn)后根據(jù)單當(dāng)日采摘配。賴啟春也示，“日常電商消費是索制的，而在的社區(qū)團(tuán)有強(qiáng)烈的信分享屬性，形中也促進(jìn)消費。”手穩(wěn)定銷量的也有底氣去定果園，“樣水果的品也更好，避果農(nóng)為了追一時的市場格，提早采。”供銷渠的每一次變，都是在尋一個離用戶來越近的入。社區(qū)團(tuán)購上海疫情期的進(jìn)一步發(fā)，統(tǒng)籌了線和線下，進(jìn)到小區(qū)的日生活中，離戶又再近了步。（作者易佳穎 編輯：林虹） 特別聲明：以內(nèi)容(如有圖片或視頻亦括在內(nèi))為自媒體平臺“易號”用戶傳并發(fā)布，平臺僅提供息存儲服務(wù) Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
王晶
馬修·沃恩
