短短一個月時，B 站動畫的風評經(jīng)歷了過車式的大起大。去年 12 月 10 日，高調宣發(fā)，萬期待的動畫版三體》上線，即，以超越隕墜落的速度經(jīng)了一場口碑大塌。豆瓣評分至 4.7，超過 11 萬人評分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評尚未潮時，一部同由 B 站出品的《中國奇譚悄無聲息上線憑借獨特的中審美畫風和充想象力的劇情在幾乎毫無宣的情況下斬獲 9.6 豆瓣評分，和全網(wǎng)幾眾口一詞的好。同樣是 b 站出品的動漫集，一個是網(wǎng)們有口皆碑，帶干糧來“安”的寶藏佳作另一個則在大扶持下跌落神?！吨袊孀T和《三體》的極分化，背后原因指向一個同的方向：商化困境。“挺的，就是跟劉欣小說重名了”在過去的一月，B 站幾乎是舉全站之力廣動畫版《三》。開屏廣告放，首頁橫幅示，推薦頁導，甚至連 App 圖標也加上了「三體」字。此外，臺前后花絮，細節(jié)蛋解讀，各種關視頻也輪番炸用戶首頁。以說，只許你看，不許你不道。前期的投也不可謂不高傳聞稱《三體動畫版的制作用高達 2 億元，放眼整個國動畫屆，這是數(shù)得上來的手筆 —— 作為對比，《哪之魔童降世》《西游記之大歸來》的制作本均為六千余元。如此高強的宣發(fā)和投入加上原著本身帶的巨大話題，《三體》動開播第一周就到了一億的播量。熱度是有，然而之后，三體》動畫以實成績詮釋了什么叫爛泥扶上墻，哪怕用能膠也扶不上。問題出在哪《三體》動畫的立項可以追到 2019 年。彼時，三 IP 改編權握在游族 CEO 林奇的手里。他看好 b 站和藝畫開天能力，決定同方聯(lián)合開發(fā) IP 的動畫改編。在此之前，奇就已經(jīng)積極《三體》的影化鋪路了。此B站以“我的世界”游戲為藍制作三體動畫“我的三體”隊神游八方被奇相中，給予充足的預算與對自由的創(chuàng)作間。神游八方不負眾望，做了 9.6 高分的《章北海》。同人團隊功后，林奇就做正式的三體畫。▲ 圖片來源：《三體》畫《三體》動是由 b 站主要出品，游族體宇宙聯(lián)合出，藝畫開天聯(lián)承制。b 站是播出平臺兼投方，更是藝畫天的控股方。體宇宙盡管是三體》版權的益方，但僅僅為內容的顧問參與動畫制作可以說，作為方和出品方的 B 站，擁有《三體》動畫最的決定權。2019 年，《三體》動畫第一預告發(fā)布，盡制作粗糙，但氛營造還是得了網(wǎng)友的認可然而在最終成中，這一版預的痕跡消失得影無蹤。從正制作開始，《體》動畫就連岔子，完全稱上一地雞毛。久前，編劇李玲曾在微博爆，同為編劇的友顧奕為動畫《三體》盡心了三年劇本，然空降新的制班子，將原劇改的面目全非播出后，顧奕名只排在第八。而排名第一某趙姓編劇是 2016 年畢業(yè)，6 年時間無任何作品純小白。而在片中，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)了大量趕痕跡 —— 制作組大量使用用模型、暗化境等操作，唯的解釋就是減制作周期，節(jié)制作成本。吊的是，盡管正有大量粗糙做，但植入其中長安深藍轎車告橋段卻異常良。無論貼圖量、分辨率、是色彩飽和度跟《三體》動正片相比都提了一個不止一量級。仿佛廣和動畫正片都是同一個團隊的，形成了非割裂的對比。外，網(wǎng)友們還現(xiàn)劇集中羅輯餅干的橋段不人設，疑似為利奧聯(lián)名產(chǎn)品家打造，后因種原因取消植。在動畫正片作上緊縮成本反而在廣告植上花心思，如本末倒置，動成片如此也難了。除開鋪天地的商業(yè)植入《三體》劇情的改編更是讓眾原著黨失望第一部被砍掉 80%；主要角色人設都出不同程度的扭；種種不合邏和常識的橋段小說中的近未世界被主創(chuàng)簡粗暴改成了廢風和賽博朋克導演林銘浩更一次訪談中直原作者劉慈欣“（劉慈欣的文字是沒有連性的?！盋CTV6 曾在影評節(jié)目中指出《體》動畫的缺：重場面，輕戲，沒有還原科幻設定和人博弈的交鋒；物塑造臉譜化對科幻場面缺想象力，說明畫開天沒有理原著，只能形路徑依賴，照動畫的老套路改編《三體》用豆瓣的一句贊影評來概括“動畫挺好的就是跟劉慈欣說重名了?！?益求精，屬于中式美學”的譚在《三體》畫口碑一路走的同時，另一由 b 站出品的動畫《中國譚》憑借已更的 4 集，在短短兩周內火出圈。這部作，走了一個和三體》動畫完不同的制作流?！?圖片來源：《中國奇譚動畫《中國奇》的立項始于 2021 年年底，上海美術影制片廠開始B站接洽。2022 年中，雙方達成合作，B站為《中國奇》提供資金支，并與上美共成立了聯(lián)合監(jiān)、制片組。《國奇譚》總制人李早說，該目最早是上美了迎接中國動 100 周年，給導演們出一道與志怪相的“半命題”作文題。題材方向不限，核表達出中國文底蘊和“中式象力”，“我希望立足時代好中國故事，現(xiàn)中國美學。時也希望在如相對商業(yè)化的境里，把上美 IP 發(fā)揚光大”?？倢а?廖宇表示：“個策劃從開始敲定了兩個層，一個是要在體的文化、審、風格方面具中國特性，另個就是它的主應該具體而開?！奔纫N合開放的命題，要解放出創(chuàng)作們的創(chuàng)造力，么采取短篇劇的形式成了最選擇。前兩年 Netflix 大火的動漫劇集《愛，死亡機器人》，正這種模式的優(yōu)實踐?！皭鬯?”的主題是寬的對未來和人的思考，數(shù)十不同導演每人責一個短篇，本則是根據(jù)導風格而挑選的幻小說作為藍。在確定短片的形式之后，廖宇找到 10 位藝術風格不同的導演，為群正處于創(chuàng)作望最旺盛的階的創(chuàng)作者們提了一個盡情發(fā)的機會。除此外，陳廖宇對集導演本人的格、創(chuàng)作習慣優(yōu)缺點等特質非常熟悉，“們可能認識五以上，有的認十年以上，甚二十年以上。這種創(chuàng)作團隊的默契，使得中國奇譚》的作過程并未出大的波折，全順滑而又富有力。此外，《國奇譚》單元劇對原著的改也可謂恰到好。盡管有出現(xiàn)情上的大幅度改，但全片著于內容質量而商業(yè)植入，并有買櫝還珠、蛇添足的感覺第一集《小妖的夏天》以《游記》作為背，導演於水選了身處大王洞底層一名小豬作為主角。用游記的方式講廣大社畜的真故事，引起了工人們的共鳴正如這集的英標題“Nobody”，無名之輩的故事更容觸發(fā)群眾的真實感。第二集鵝鵝鵝》的導胡睿對中國志文化有著獨到深入的理解。鵝鵝鵝》的劇就是改編自《齊諧記》的《羨書生》。盡水墨畫的畫風本高昂，且不所有人接受，《鵝鵝鵝》的術色彩和獲得好評證明了改的成功?！吨?奇譚》的創(chuàng)作全由上美負責這使得商業(yè)化任務并沒有影到創(chuàng)作者們，動畫制作的時里，“沒有甲”讓導演們得盡情發(fā)揮自己創(chuàng)作才能。與通商業(yè)動畫相，《中國奇譚的創(chuàng)作周期不謂不長?！缎?怪的夏天》導於水表示，之做其他動畫的候，半年多的間要趕出 12 集。《小妖怪》則是一年半間做了 22 分鐘。在創(chuàng)作程中，《中國譚》的創(chuàng)作空更為寬松，制組和上美并沒對分集導演們置過多的內容制。陳廖宇認，“奇譚”就離奇故事，但很開放，并不限在傳統(tǒng)作品題材。“每個，每個創(chuàng)作者可以對奇譚故有自己的理解”“這不是一非常商業(yè)化的目。”《中國譚》總制片人b 站副總裁張圣晏說，“它非常具有動畫式的創(chuàng)新，然又保留了上美典動畫特色的個企劃?！眱?質量、宣發(fā)、業(yè)化 ——b 站動畫的“不能三角”談及內的動漫產(chǎn)業(yè)嗶哩嗶哩是繞開的話題。作國內為數(shù)不多 ACG 產(chǎn)業(yè)獨角獸，通過局動漫產(chǎn)業(yè)上游，B站掌握了穩(wěn)定的影視改資源，甚至在到了碾壓其他品方的資源優(yōu)，實現(xiàn)了從漫到 IP 影視改編的完整鏈。此前，b 站董事長兼 COO 李旎曾透露，國內能夠制出高質量動畫公司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達成了深度合作。美，日本的動漫業(yè)，走的是漫 ——IP 影視化 —— 周邊產(chǎn)業(yè)的路線利用成熟的產(chǎn)鏈源源不斷地產(chǎn) IP。并依靠后續(xù)的衍生源源不斷變現(xiàn)然而國內的 IP 衍生品市場至今仍未形成模，并不能獲可觀的利潤，此，IP 影視改編承擔了更商業(yè)變現(xiàn)的責。b 站作為典型的互聯(lián)網(wǎng)企，如果不能在 IP 項目上賺到快錢，就會去投資人的持支持。這導致手握 IP 的 b 站，在影視改編的過程格外重視商業(yè)現(xiàn)的結果，急近利，忽略了容質量。此外b 站在近年來的飛速擴張當，也暴露出一管理上的問題有內部人士向放透露，b 站的游戲、動畫內容制作部門與宣發(fā)運營部的配合有明顯割裂感?！敖?新形成的宣發(fā)門并不懂二次、亞文化這些西，他們商業(yè)現(xiàn)的能力很強但是對核心用群體的了解太了。”b 站自上市之后規(guī)模速增大，在盤越鋪越大的同，更多專業(yè)化成員客觀上促了部門間壁壘形成，因此 b 站內部內容制作和宣發(fā)經(jīng)常以達成有效配。一個典型的子就是不久前 b 站發(fā)行的動漫劇集《膠囊劃》，同樣是劇集模式，高 8.6 的評分也不可謂不秀，更重要的制作團隊全部 b 站組織，這樣一部“親子”級別作品卻非常吊詭地沒有得到站內源的傾斜。b 站的原創(chuàng)動畫似乎陷入到了容質量、宣發(fā)商業(yè)化三者不兼得的“不可三角”之中。果一部作品內精良，又有商化的潛質，那宣發(fā)部門就會盡辦法介入內制作，挖掘其業(yè)變現(xiàn)的價值如此作品的內就會受到負面響；如果說國同行是在創(chuàng)造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當成燃料，依靠 IP 的流量來運轉變現(xiàn)的巨機器。這樣運或許能在短期得商業(yè)上的成，但決定核心戶群去向的，然是作品的質。正如《中國譚》的導演陳宇所言：“我得制片人、出方、投資方會總結爆款的秘。但我作為創(chuàng)者，我到今天是堅持認為，一，我創(chuàng)作這作品，我不會求要做一個爆。我最多說，們希望它成為個好的作品，者是什么取向作品，我希望給觀眾帶來什。這個不是說話。作為創(chuàng)作，我們應該更注作品本身，所有創(chuàng)作中的節(jié)問題都解決?！眳⒖假Y料①《中國奇譚導演：“觀眾誠實又慷慨” 新湖南②中國青年報 《中國奇譚》制作組訪本文來自微公眾號：慢放 （ID：manfangsd），作者：轉?