短短一個月時間，B 站動畫的風評經歷了過山式的大起大落。去年 12 月 10 日，高調宣發(fā)，萬眾期待的動畫《三體》上線，隨即，超越隕石墜落的速度經了一場口碑大崩塌。豆評分跌至 4.7，超過 11 萬人評分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評尚未退潮時，一部同樣由 B 站出品的《中國奇譚》悄無聲息上線。憑借獨的中式審美畫風和充滿象力的劇情，在幾乎毫宣發(fā)的情況下斬獲 9.6 豆瓣評分，和全網幾乎眾口一詞的好評。魃是 b 站出品的動漫劇集，一個是網友們有口碑，自帶干糧來“安利的寶藏佳作，另一個則大力扶持下跌落神壇。中國奇譚》和《三體》兩極分化，背后的原因向一個相同的方向：商化困境。“挺好的，就跟劉慈欣小說重名了。在過去的一個月，B 站幾乎是舉全站之力推廣畫版《三體》。開屏廣投放，首頁橫幅展示，薦頁導流，甚至連 App 圖標也加上了「三體」字樣。此外，臺前幕花絮，細節(jié)彩蛋解讀，種相關視頻也輪番轟炸戶首頁。可以說，只許不看，不許你不知道。期的投入也不可謂不高傳聞稱《三體》動畫版制作費用高達 2 億元，放眼整個中國動畫屆這也是數得上來的大手 —— 作為對比，《哪吒之魔童降世》黑蛇《西記之大圣歸來》的制作本均為六千余萬元。如高強度的宣發(fā)和投入，上原著本身自帶的巨大題性，《三體》動畫開第一周就達到了一億的放量。熱度是有了，然之后，《三體》動畫以實成績詮釋了，什么叫泥扶不上墻，哪怕用萬膠也扶不上去。問題出哪？《三體》動畫版的項可以追溯到 2019 年。彼時，三體 IP 改編權握在游族 CEO 林奇的手里。他看好 b 站和藝畫開天的能力，決定同兩方聯合開 IP 的動畫改編。在此之前，林奇就已經驕蟲為《三體》的影視化鋪了。此前B站以“我的世界”游戲為藍本制作三動畫的“我的三體”團神游八方被林奇相中，予了充足的預算與相對由的創(chuàng)作空間。神游八也不負眾望，做出了 9.6 高分的《章北海傳》。同人團隊成功后，奇就想做正式的三體動?！?圖片來源：《三體》動畫《三體》動畫是 b 站主要出品，游族三體宇宙聯合出品，葛山開天聯合承制。b 站是播出平臺兼投資方，更藝畫開天的控股方。三宇宙盡管是《三體》版的受益方，但僅僅作為容的顧問來參與動畫制?？梢哉f，作為資方和品方的 B 站，擁有《三體》動畫最大的決定。2019 年，《三體》動畫第一版預告發(fā)布盡管制作粗糙，但氣氛造還是得到了網友的認。然而在最終成片中，一版預告的痕跡消失得影無蹤。從正式制作開，《三體》動畫就連出子，完全稱得上一地雞。不久前，編劇李亞玲在微博爆料，同為編劇好友顧奕為動畫版《三》盡心寫了三年劇本，然空降新的制作班子，原劇本改的面目全非。出后，顧奕署名只排在八位。而排名第一的某姓編劇是個 2016 年畢業(yè)，6 年時間無任何作品的純小白。而在片中，網友們也發(fā)現了量趕工痕跡 —— 制作組大量使用套用模型、化環(huán)境等操作，唯一的釋就是減少制作周期，約制作成本。吊詭的是盡管正片有大量粗糙做，但植入其中的長安深轎車廣告橋段卻異常精。無論貼圖質量、分辨、還是色彩飽和度，跟三體》動畫正片相比都升了一個不止一個量級仿佛廣告和動畫正片都是同一個團隊做的，形了非常割裂的對比。此，網友們還發(fā)現劇集中輯吃餅干的橋段不合人，疑似為奧利奧聯名產獨家打造，后因某種原取消植入。在動畫正片作上緊縮成本，反而在告植入上花心思，如此末倒置，動畫成片如此難怪了。除開鋪天蓋地商業(yè)植入，《三體》劇上的改編更是讓一眾原黨失望。第一部被砍掉 80%；主要角色人設都出現不同程度的扭曲種種不合邏輯和常識的段；小說中的近未來世被主創(chuàng)簡單粗暴改成了土風和賽博朋克。導演銘浩更是一次訪談中直原作者劉慈欣：“（劉欣的）文字是沒有連貫的?！盋CTV6 曾在影評節(jié)目中指出《三體動畫的缺點：重場面，文戲，沒有還原出科幻定和人心博弈的交鋒；物塑造臉譜化，對科幻面缺乏想象力，說明藝開天沒有理解原著，只形成路徑依賴，照搬動的老套路來改編《三體。用豆瓣的一句高贊影來概括：“動畫挺好的就是跟劉慈欣小說重名?！本媲缶?，屬于“式美學”的奇譚在《三》動畫口碑一路走低的時，另一部由 b 站出品的動畫《中國奇譚》借已更新的 4 集，在短短兩周內火爆出圈。部作品，走了一個和《體》動畫完全不同的制流程。▲ 圖片來源：《中國奇譚》動畫《中國譚》的立項始于 2021 年年底，上海美術電影制片廠開始狡B站接洽。2022 年中，雙方達成合作，B站為《中國奇譚》提供資金支持，與上美共同成立了聯合制、制片組?！吨袊?》總制片人李早說，該目最早是上美為了迎接國動畫 100 周年，給導演們出了一道與志相關的“半命題”式作題。題材和方向不限，心表達出中國文化底蘊“中式想象力”，“我希望立足時代講好中國事，呈現中國美學。同也希望在如今相對商業(yè)的環(huán)境里，把上美的 IP 發(fā)揚光大”?？倢а蓐惲斡畋硎荆骸斑@個策從開始就敲定了兩個層，一個是要在總體的文、審美、風格方面具備國特性，另一個就是它主題應該具體而開放。既要貼合半開放的命題又要解放出創(chuàng)作者們的造力，那么采取短篇劇的形式成了最佳選擇。兩年 Netflix 大火的動漫劇集《愛，亡和機器人》，正是這模式的優(yōu)秀實踐?！皭?機”的主題是寬泛的對來和人性的思考，數十不同導演每人負責一個篇，劇本則是根據導演格而挑選的科幻小說作藍本。在確定短片集的式之后，陳廖宇找到 10 位藝術風格不同的導演，為這群正處于創(chuàng)作望最旺盛的階段的創(chuàng)作們提供了一個盡情發(fā)揮機會。除此之外，陳廖對分集導演本人的性格創(chuàng)作習慣、優(yōu)缺點等特都非常熟悉，“我們可認識五年以上，有的認十年以上，甚至二十年上?！边@種創(chuàng)作團隊間默契，使得《中國奇譚的制作過程并未出現大波折，全程順滑而又富活力。此外，《中國奇》單元短劇對原著的改也可謂恰到好處。盡管出現劇情上的大幅度修，但全片著力于內容質而非商業(yè)植入，并沒有櫝還珠、畫蛇添足的感。第一集《小妖怪的夏》以《西游記》作為背，導演於水選取了身處王洞最底層一名小豬妖為主角。用西游記的方講述廣大社畜的真實故，引起了打工人們的共。正如這集的英文標題Nobody”，無名之輩的故事更容易觸發(fā)群的真情實感。第二集《鵝鵝》的導演胡睿對中志怪文化有著獨到且深的理解。《鵝鵝鵝》的本就是改編自《續(xù)齊諧》的《陽羨書生》。盡水墨畫的畫風成本高昂且不被所有人接受，但鵝鵝鵝》的藝術色彩和得的好評證明了改編的功?！吨袊孀T》的創(chuàng)完全由上美負責，這使商業(yè)化的任務并沒有影到創(chuàng)作者們，在動畫制的時間里，“沒有甲方讓導演們得以盡情發(fā)揮己的創(chuàng)作才能。與普通業(yè)動畫相比，《中國奇》的創(chuàng)作周期不可謂不。《小妖怪的夏天》導於水表示，之前做其他畫的時候，半年多的時要趕出 12 集?！缎⊙帧穭t是一年半時間了 22 分鐘。在創(chuàng)作過程中，《中國奇譚》創(chuàng)作空間更為寬松，制組和上美并沒有對分集演們設置過多的內容限。陳廖宇認為，“奇譚就是離奇故事，但又很放，并不局限在傳統(tǒng)作和題材?！懊總€人，每創(chuàng)作者都可以對奇譚故有自己的理解?！薄斑@是一個非常商業(yè)化的項?！薄吨袊孀T》總制人、b 站副總裁張圣晏說，“它是非常具有動形式的創(chuàng)新，然后又保了上美經典動畫特色的個企劃。”內容質量、發(fā)、商業(yè)化 ——b 站動畫的“不可能三角”及國內的動漫產業(yè)，嗶嗶哩是繞不開的話題。為國內為數不多的 ACG 產業(yè)獨角獸，通過布局動漫產業(yè)上下游，B站掌握了穩(wěn)定的影視改編源，甚至在達到了碾壓他出品方的資源優(yōu)勢，現了從漫畫到 IP 影視改編的完整鏈條。此，b 站董事長兼 COO 李旎曾透露，國內能夠制作出高質量動畫的司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達成了深度合作。國，日本的動漫產業(yè)，的是漫畫 ——IP 影視化 —— 周邊產業(yè)的路線，利用成熟的產業(yè)源源不斷地生產 IP。并依靠后續(xù)的衍生品源不斷變現。然而國內的 IP 衍生品市場至今仍未形成規(guī)模，并不能獲可觀的利潤，因此，IP 影視改編承擔了更多商業(yè)變現的責任。b 站作為典型的互聯網企業(yè)，果不能在 IP 項目上賺到快錢，就會失去投人的持續(xù)支持。這導致手握 IP 的 b 站，在影視改編的過程中外重視商業(yè)變現的結果急功近利，忽略了內容量。此外，b 站在近年來的飛速擴張當中，也露出一些管理上的問題有內部人士向慢放透露b 站的游戲、動畫等內容制作部門，駁宣發(fā)運部門的配合有明顯的割感?！敖晷滦纬傻男?部門并不懂二次元、亞化這些東西，他們商業(yè)現的能力很強，但是對心用戶群體的了解太少。”b 站自上市之后規(guī)模迅速增大，在盤子越越大的同時，更多專業(yè)的成員客觀上促成了部間壁壘的形成，因此 b 站內部內容制作和宣發(fā)經常難以達成有效配合一個典型的例子就是不前 b 站發(fā)行的動漫劇集《膠囊計劃》，同樣短劇集模式，高達 8.6 的評分也不可謂不優(yōu)秀，更重要的是制作團全部由 b 站組織，這樣一部“親兒子”級別品，卻非常吊詭地并沒得到站內資源的傾斜。b 站的原創(chuàng)動畫，似乎陷入到了內駮質量、宣發(fā)商業(yè)化三者不能兼得的不可能三角”之中。如一部作品內容精良，又商業(yè)化的潛質，那么宣部門就會想盡辦法介入容制作，挖掘其商業(yè)變的價值，如此作品的內就會受到負面影響；如說國外同行是在創(chuàng)造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當成燃料，依靠 IP 的流量來運轉變現的巨大機器這樣運轉或許能在短期得商業(yè)上的成功，但決核心用戶群去向的，依是作品的質量。正如《國奇譚》的導演陳廖宇言：“我覺得制片人、品方、投資方會去總結款的秘籍。但我作為創(chuàng)者，我到今天還是堅持為，第一，我創(chuàng)作這個品，我不會追求要做一爆款。我最多說，我們望它成為一個好的作品或者是什么取向的作品我希望它給觀眾帶來什。這個不是說空話。作創(chuàng)作者，我們應該更關作品本身，把所有創(chuàng)作的細節(jié)問題都解決好。參考資料：①《中國奇總導演：“觀眾既誠實慷慨”》 新湖南②中國青年報 《中國奇譚》制作組專訪本文來自微信眾號：慢放 （ID：manfangsd），作者：轉?