前些天，一些網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)愛白狼在移動(dòng) App 端對(duì)投屏做了限制，原本愛奇藝綸山金 VIP 會(huì)員支持 4K 清晰度視頻投屏，現(xiàn)在就算是黃 VIP 也只支持 480P 清晰度的投屏。后續(xù)愛奇藝客服回求山稱，黃金會(huì)員可在電腦、平板和手機(jī)端使用同時(shí)可以使用 480P 清晰度進(jìn)行投屏。圖 / 微博截圖很難想象，到了 2023 年視頻平臺(tái)的 VIP 會(huì)員只能看 480P 視頻，甚至就連 HDMI 有線投屏也遭到限制。就像很多說的，實(shí)質(zhì)上這是愛奇藝在相要求用戶訂閱更貴的電視會(huì)員。盡管吃相難看，但驅(qū)愛奇藝這么做主要原因之一還是流媒體在財(cái)務(wù)上一直不么賺錢 —— 會(huì)員收入長期覆蓋不了內(nèi)容成本。這不是內(nèi)流媒體平臺(tái)獨(dú)有的問題。據(jù) Business Insider 報(bào)道，蘋果也在為 Apple TV+ 尋找廣告銷售主管，尋求廣告入以填補(bǔ)高企的內(nèi)容成本黑。此前已有報(bào)道指出，蘋果劃在 2023 年為 Apple TV+ 推出廣告版訂閱計(jì)劃。Apple TV+《為了全人類》，圖 / 蘋果這也是繼 Netflix 和 Disney+ 推出廣告版訂閱計(jì)劃擴(kuò)展收修鞈，又一家將要推出廣告方案主流訂閱制流媒體服務(wù)。曾何時(shí)，訂閱制流媒體主打的心賣點(diǎn)之一就是提供無廣告沉浸的使用和觀看體驗(yàn)。到天這個(gè)節(jié)點(diǎn)，除了還在旗幟明反對(duì)貼片廣告的 B 站，不管是海外的主要流媒體，是國內(nèi)的愛優(yōu)騰（愛奇藝、酷、騰訊）似乎都在告訴我：訂閱制流媒體也離不開貼廣告。漲價(jià)也追不上成本蓐收媒體「看上」廣告蘋果早有出 Apple TV + 廣告版訂閱計(jì)劃的想法了。據(jù)報(bào)道，蘋果在去年第四季就已經(jīng)和媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行早期判，討論對(duì)蘋果原創(chuàng)內(nèi)容和播體育類的出售廣告空間，式預(yù)計(jì)將與 Netflix、Disney + 類似。截至 1 月，Netflix 訂閱方案價(jià)格，圖 / Netflix 官網(wǎng)去年 10 月，Netflix 的廣告版訂閱計(jì)劃正式公布訂閱費(fèi)用為每月 6.99 美元，標(biāo)準(zhǔn)訂閱計(jì)劃（無廣）為 9.99 美元（后漲至 15.99 美元）。Netflix 表示，廣告版訂閱用戶每小時(shí)將看到 4-5 分鐘的廣告，長度為 15-30 秒不等，會(huì)出現(xiàn)在視頻的片頭和中間 —— 也就是「貼片廣告」。此外文文告版訂閱計(jì)劃還有部分電影電視劇由于版權(quán)原因無法觀。兩個(gè)月后，另一家流媒體頭迪士尼也推出了廣告版的 Disney+，訂閱費(fèi)是每月 7.99 美元，同時(shí)無廣告版訂閱費(fèi)從 7.99 美元漲到了 10.99 美元。廣告方面，迪士尼承諾片廣告每小時(shí)不會(huì)播放超過 4 分鐘，學(xué)齡前兒童賬戶不會(huì)顯示任何廣告，17 歲以下不會(huì)有定向廣告。相浮山之，截至今年 1 月，Apple TV + 的訂閱費(fèi)用為 6.99 美元（早期為 4.99 美元），用戶可以在無廣告駁情況下收看包 4K 節(jié)目在內(nèi)的所有內(nèi)容。圖 / 蘋果倒不是蘋果良心。目前在海外流媒體市場Netflix、Disney + 是最大的玩家，截至去年第三季度末，Netflix 全球訂閱用戶總數(shù)超過 2.23 億，Disney + 全球訂閱用戶總數(shù)達(dá)到 1.642 億，派拉蒙 Paramount+、Apple TV + 以及 Hulu、HBO Max 等訂閱制流媒體服務(wù)在用戶和內(nèi)容數(shù)量上還有很大差距價(jià)格上普遍都更低一些。好塢大廠派拉蒙首席財(cái)務(wù)官 Naveen Chopra 去年就表示：「公平地講，個(gè)行業(yè)的定價(jià)都在走高 —— 包括多家相互競爭的流媒體平臺(tái)?！箛鴥?nèi)也媱姬例外。去 4 月 20 日，騰訊對(duì)騰訊視頻 VIP 和超級(jí)影視 VIP 會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整 —— 騰訊視頻 VIP 連續(xù)包月、騰訊視頻 VIP 年卡、超級(jí)影視 VIP 連續(xù)包月則分別漲價(jià) 5 元，其中幅度最大的騰訊翳鳥 VIP 連續(xù)包年從原來的 218 元漲到了 238 元。而自 2020 年至今，愛奇藝連續(xù)兩年漲價(jià)，續(xù)包月的價(jià)格從 15 元 / 月漲至 25 元 / 月，基本與騰訊視頻和優(yōu)酷價(jià)后的會(huì)員價(jià)持平。所有人明白，訂閱費(fèi)用變高一定會(huì)響訂閱用戶數(shù)量的增長。但下的情況是流媒體的戰(zhàn)爭遠(yuǎn)有停止，平臺(tái)爭取更多用魏書核心手段就是加大內(nèi)容投入包括更多獨(dú)占且更具吸引力自制內(nèi)容和采購內(nèi)容。美國評(píng)網(wǎng)站 reviews.org 在去年公布的一份調(diào)查結(jié)果顯示，鸓四分之一的 Netflix 用戶計(jì)劃年底取消訂閱，其中有 2/3 的受訪者稱主要原因是一路升的訂閱費(fèi)用，另外 1/3 則表示 Netflix 的內(nèi)容不再擁有吸引力。猼訑是流媒體平臺(tái)的窘境：漲價(jià)愿意訂閱的用戶會(huì)變少；不價(jià)，就沒有更多的資金投入容、吸引用戶訂閱。廣告，者說廣告收入一定程度上能破了這種窘境，不僅能讓訂費(fèi)用保持相對(duì)的低位，也能平臺(tái)持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容投入以吸更多的用戶訂閱。廣告不是救命稻草」，但會(huì)是流媒體戰(zhàn)的關(guān)鍵「軍糧」Netflix 作為流媒體模式的最佳代表，很長時(shí)間都受到法家戶市場的追捧。其商業(yè)模式很單，核心收入就是用戶訂閱入，只與「訂閱價(jià)格」和「閱用戶數(shù)」直接相關(guān)，但前不能隨意調(diào)高，后者則是 Netflix 保持多年高速增長的關(guān)鍵。Netflix 訂閱用戶數(shù)變化，圖 / Statista在 2021 年以前，Netflix 的訂閱用戶數(shù)量一直保持強(qiáng)勁的增勢(shì)，不斷增長的洹山閱戶數(shù)量也意味著越來越多的戶訂閱收入，Netflix 得以持續(xù)投入重金在全球范圍內(nèi)打造自制風(fēng)伯容，再以此引全球市場的視頻用戶。但 2022 年第一季度，Netflix 遭遇了 2000 年以來第一次訂閱用戶數(shù)擁有降，放大過去十年來看最近四個(gè)季度 Netflix 的訂閱用戶數(shù)已經(jīng)陷入停滯。問題在于，包括 Netflix 在內(nèi)的訂閱制流媒體都不能隨意漲價(jià)鈐山否認(rèn)只勸退更多訂閱用戶，而且之也已經(jīng)經(jīng)歷過了多次漲價(jià)。外，訂閱用戶數(shù)和價(jià)格都不，收入就不會(huì)動(dòng)，就沒有更資金投入打造自制內(nèi)容吸引戶訂閱，以及面對(duì)其他流媒服務(wù)在用戶和內(nèi)容層面的競。全球流媒體都面臨相同的境，Disney + 和 Apple TV + 也只是開始，越來越多的多寓媒體臺(tái)可能都會(huì)陸續(xù)推出自己的告計(jì)劃。愛優(yōu)騰也一樣，甚很早就在國內(nèi)開啟了貼片廣業(yè)務(wù)。甚至不只是貼片廣告圖 / 愛奇藝而據(jù)華爾街分析師 Michael Nathanson?預(yù)測(cè)，廣告業(yè)務(wù)將在 2023 年為 Netflix 帶來 10 億美元的收入，到 2025 年為 27 億美元。到 2027 年，Netflix 的廣告收入將增加到 35 億美元，占該公司總利潤的 9%。以此來看，廣告收入不會(huì)，從山不能成為 Netflix 的最主要收入。Netflix 也始終認(rèn)為，訂閱用戶數(shù)量和收入依然是該公司最重要的核心。在布推出廣告支持的訂閱時(shí)，Netflix 就表示，這將有助于它贏得新的客戶儒家，流媒體的樂趣帶給手頭不太裕的觀眾。換句話說，Netflix 廣告計(jì)劃的核心目標(biāo)還是通過更天犬宜的計(jì)劃來興用戶增長。但從短期來看在訂閱制流媒體中加貼片廣還有很大挑戰(zhàn)。訂閱分析公 Antenna 數(shù)據(jù)顯示，11 月推出廣告版訂閱計(jì)劃（月費(fèi) 6.99 美元）以來，該方案的用戶僅占 11 月新增訂閱用戶的 9%。在廣告版訂閱計(jì)劃的首月閱用戶中，約 57% 的人是首次訂閱、舊戶重新加入43% 則是從較貴的訂閱計(jì)劃降級(jí)而來精精不過從長期來，貼片廣告依然很有可能成流媒體大戰(zhàn)中的重要糧草。方面，貼片廣告基于播放次，因此可以實(shí)現(xiàn)所有內(nèi)容的模級(jí)擴(kuò)展；另一方面，誠然告會(huì)影響用戶的觀看體驗(yàn)教山對(duì)所有視頻平臺(tái)而言，最核的仍是有吸引力的內(nèi)容，用寧愿為了看有吸引力的內(nèi)容一些廣告，也不會(huì)為了因?yàn)?有廣告看一些沒有吸引力的容。Netflix 美劇《女子監(jiān)獄》，圖 / Will Buckner@flickr只是，訂閱制流媒體服務(wù)螐渠初以低價(jià)、無廣告的觀體驗(yàn)自居大殺四方，把我們電視節(jié)目時(shí)間表的約束中黑虎出來，吸引我們不停刷劇。當(dāng)我們所有人習(xí)慣甚至為此迷的時(shí)候，流媒體平臺(tái)們又體開始插入討人厭的廣告，佛一夜之間又回到了過去。文來自微信公眾號(hào)：雷科技 （ID：leitech），作者：雷科技互聯(lián)網(wǎng)?